La stagione invernale parte in forte rialzo: 6,2 milioni di italiani andranno in vacanza sulla neve e quasi tutti resteranno nel Belpaese. Le grandi partenze sono attese a febbraio, mentre sullo sfondo cresce l’attesa per le Olimpiadi e Paralimpiadi invernali Milano-Cortina 2026, considerate da una larga maggioranza un’occasione strategica per il turismo.
Secondo un’indagine realizzata da Tecnè per Federalberghi, il mese di febbraio concentrerà la quota più alta dei viaggi, con 4,4 milioni di partenze, seguito da marzo. La scelta dell’Italia è nettissima: oltre il 96% resterà entro i confini nazionali, privilegiando soprattutto le località montane del Nord.
FEBBRAIO MESE CHIAVE, HOTEL IN TESTA
La vacanza sulla neve si conferma una priorità per molti italiani, spinti dalla voglia di sport, relax e tempo condiviso con la famiglia. In termini di ospitalità, l’hotel resta la soluzione preferita, davanti a bed & breakfast e alloggio presso parenti o amici, rafforzando il ruolo delle strutture ricettive tradizionali.
EFFETTO OLIMPIADI: 2 MILIONI IN PRESENZA
Il 2026 non è un anno qualsiasi. Dal 6 febbraio al 15 marzo l’Italia ospiterà i Giochi Olimpici e Paralimpici invernali Milano-Cortina, un evento ampiamente conosciuto dagli italiani: l’84% ne è informato e oltre la metà seguirà le competizioni attraverso tv, streaming e social.
Circa 2 milioni di persone prevedono di assistere alle gare dal vivo. Tra questi, il 70% soggiornerà entro 30 chilometri dalle sedi di gara, mentre una quota significativa sceglierà località più distanti, aprendo nuove opportunità per territori meno noti. Anche in questo caso l’albergo resta la prima scelta.
Per Federalberghi, l’effetto Olimpiadi attiva un circuito virtuoso: grandi eventi come Milano-Cortina rappresentano un volano di promozione per l’Italia e un’occasione concreta di crescita per il turismo invernale.
