Brescia cambia modo di presentarsi a cittadini e turisti e lo fa partendo dalle strade della città. Sono 41 i nuovi totem turistici installati nei punti strategici del territorio urbano nell’ambito del progetto di revisione della comunicazione turistica promosso dal Comune. Strumenti bilingue, collegati a contenuti digitali e pensati per accompagnare chi visita la città tra monumenti, percorsi storici e luoghi simbolo.

Non semplici pannelli informativi, ma veri punti di accesso a un sistema integrato fatto di podcast, mappe multilingue, miniguide e approfondimenti consultabili tramite QR code. L’obiettivo dichiarato è rendere Brescia più accessibile, leggibile e contemporanea, senza perdere la propria identità storica.

I NUOVI TOTEM IN CITTÀ

Ogni totem è stato progettato con una struttura essenziale: un titolo, poche informazioni introduttive e un QR code che permette di accedere immediatamente a contenuti aggiuntivi.

Attraverso lo smartphone, il visitatore può approfondire storie, luoghi e curiosità legate ai punti d’interesse della città, ascoltare podcast o consultare materiali digitali dedicati. Il progetto punta così a creare un collegamento diretto tra spazio fisico e contenuti digitali, rendendo la visita più dinamica e immediata.

I 41 totem sono distribuiti in diversi punti strategici della città e fanno parte di una revisione più ampia della comunicazione turistica urbana.

MAPPE, PODCAST E MINIGUIDE

Il nuovo sistema comprende anche mappe turistiche tradotte in nove lingue: italiano, inglese, francese, tedesco, olandese, spagnolo, lituano, portoghese e arabo.

Accanto alle mappe sono state realizzate tre miniguide tematiche — “Imperdibili”, “Itinerari” e “Rotte” — disponibili in italiano e inglese e pensate per dialogare con i contenuti audio.

Prosegue inoltre il progetto “Ma tu guarda! Brescia da ascoltare”, il podcast dedicato alla città che conta 23 episodi in italiano e 19 in inglese. Per i più giovani sono invece disponibili miniguide dedicate e il podcast “Ma tu guarda! Brescia e le sue storie”, sviluppato con episodi in doppia lingua.

L’idea alla base del progetto è quella di costruire un sistema unico e coerente, in cui ogni strumento accompagni il visitatore nella scoperta della città.

L’OBIETTIVO DEL PROGETTO

Il Comune punta a una comunicazione turistica più moderna e accessibile, capace di parlare a pubblici differenti senza banalizzare il patrimonio storico e culturale bresciano.

La logica non è soltanto quella di aggiungere strumenti digitali, ma di costruire un’esperienza integrata in cui orientarsi sia semplice e approfondire i contenuti immediato. Una strategia che guarda a un modello europeo di turismo urbano, dove informazioni, tecnologia e racconto del territorio lavorano insieme.

IL TOTEM DEDICATO AL RIVELLINO

Tra i nuovi totem compare anche quello dedicato al Rivellino di Porta San Nazaro, progetto sostenuto negli anni dall’associazione Amici di Bottonaga dopo il ritrovamento avvenuto nel 2016.

L’associazione, attraverso il segretario Maurizio Zanini, ha collaborato con il Comune per valorizzare il sito e ottenerne un riconoscimento storico e culturale.

Il totem ricostruisce la storia dell’antica struttura difensiva collegata alle mura veneziane della città. Il Rivellino proteggeva l’accesso meridionale di Brescia e separava il centro urbano dalla vasta area agricola della Bottonaga.

Il frammento oggi visibile venne riportato alla luce durante alcuni scavi effettuati nel 2016 nei pressi della fontana realizzata nel 1957 e di un edificio costruito tra il 1928 e il 1929.

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Il ponte del 1° maggio spinge il turismo e porta al tutto esaurito sui laghi bresciani. Le strutture ricettive del Lago di Garda e del Lago d’Iseo registrano già il pieno, mentre la città resta indietro, con numeri più contenuti e in attesa delle prenotazioni dell’ultimo minuto.

Secondo le stime, saranno circa 7,4 milioni gli italiani in viaggio nel fine settimana, per un giro d’affari complessivo vicino ai 4 miliardi di euro. Una spinta che, nel Bresciano, si concentra soprattutto sulle mete lacustri.

Laghi pieni

“Stiamo già registrando dai nostri operatori associati un sostanziale tutto esaurito sia sul Lago di Garda che sul Lago d’Iseo”, ha detto il presidente di Federalberghi Brescia, Alessandro Fantini.

Un dato che conferma la forte attrattività del territorio, non solo per il turismo interno ma anche per quello internazionale. In particolare, restano centrali i flussi provenienti dal centro Europa.

“Sicuramente – ha aggiunto il presidente Fantini – la notizia che già ora è quasi impossibile trovare camere libere nelle nostre principali località per il prossimo weekend non può che farci piacere: è la dimostrazione che il livello dei servizi che proponiamo ai clienti negli hotel bresciani rimane di alto livello e in grado di fidelizzare i turisti esteri”.

Città indietro

Diversa la situazione in città, dove le presenze restano più contenute. A incidere è anche la durata media del soggiorno, che si ferma a due giorni, in calo rispetto allo scorso anno.

“Purtroppo il calendario non ci ha dato una mano, con il 25 aprile caduto di sabato e il 1° maggio di venerdì che portano naturalmente a una contrazione del periodo di soggiorno fuori. Ne sta risentendo soprattutto la città che, per il momento, è su un discreto a livello di occupazione che ci auguriamo possa aumentare con il last-minute per arrivare sui livelli dello scorso anno”, ha concluso il presidente di Federalberghi Brescia.

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Confcommercio Brescia certifica una Pasqua in crescita per i centri storici della provincia. Secondo quanto emerge dal comunicato ufficiale, nel 2026 aumentano i visitatori sia stranieri sia italiani provenienti da fuori regione rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.

Un dato che arriva direttamente dalle rilevazioni del sistema Analytics dell’associazione e che, come si legge nel comunicato, conferma un trend positivo nonostante il calendario meno favorevole. Quest’anno, infatti, la Pasqua è caduta più in anticipo rispetto al 2025, con il rischio di condizioni meteo meno favorevoli.

I NUMERI

A sottolinearlo è il presidente di Confcommercio Brescia, Carlo Massoletti, che nel comunicato parla di “dato molto positivo”, evidenziando come le preoccupazioni legate al meteo non abbiano inciso sull’afflusso turistico.
Come si legge nel comunicato, cinque dei sei centri storici monitorati registrano un incremento dei visitatori. L’unica eccezione è Brescia, dove si segnala una lieve flessione dovuta soprattutto alla diminuzione dei turisti stranieri.

LAGHI E MONTAGNE

Particolarmente rilevanti, sempre secondo quanto riportato nel comunicato ufficiale, gli aumenti registrati a Sirmione con quasi dodicimila visitatori in più, Iseo con oltre tremila presenze aggiuntive e Ponte di Legno con numeri in crescita. A Desenzano del Garda e Salò, invece, la diminuzione degli stranieri è stata compensata dall’aumento dei visitatori italiani provenienti da fuori regione.

CUCINA

Sul fronte della ristorazione, come viene sottolineato nel comunicato, i risultati di Pasqua e Pasquetta sono stati più che soddisfacenti in tutte le località bresciane. L’auspicio, spiegano da Confcommercio, è che questo flusso possa sostenere anche il commercio di prossimità nei centri storici.

Un segnale incoraggiante per l’avvio della stagione turistica, che – come si legge nel comunicato – si spera possa proseguire positivamente nonostante il contesto internazionale ancora incerto.

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Il Garda torna a riempirsi e lo fa con numeri che segnano una direzione precisa: più Europa, più prossimità e un ruolo sempre più centrale del treno. È questo il quadro che emerge dopo il ponte pasquale, primo vero test della stagione turistica.

Come si legge nel comunicato diffuso da Confesercenti, firmato dal vicepresidente nazionale FIEPeT Andrea Maggioni, le festività pasquali – con la domenica caduta il 5 aprile – rappresentano un indicatore chiave per comprendere le dinamiche del turismo italiano. I dati Trainline relativi al periodo tra il primo e il 5 aprile 2026 mostrano infatti una forte concentrazione della domanda nei giorni immediatamente a ridosso della festività, confermando il treno come uno dei principali motori del turismo leisure.

TRENO E MOBILITÀ

Come evidenziato nel comunicato di Confesercenti, emerge una chiara preferenza per le destinazioni naturali e facilmente raggiungibili. Le località lacustri guidano questa tendenza, con Peschiera del Garda che registra un aumento del 195% nei flussi ferroviari e Desenzano del Garda in crescita a doppia cifra.

Secondo quanto riportato nel documento, il treno si consolida quindi come strumento chiave per un turismo più sostenibile e diffuso, rendendo ancora più strategica la futura stazione dell’alta velocità a servizio del Garda bresciano.

Come sottolineato da Andrea Maggioni nel comunicato, il ponte pasquale ha confermato l’elevata attrattività del territorio gardesano, favorita anche dal meteo positivo. Sulla sponda bresciana si sono registrati tassi di occupazione molto elevati, vicini al tutto esaurito nei giorni centrali, con una permanenza media breve – tra due e tre notti – e una forte concentrazione nel fine settimana.

PRESENZE E MERCATI

Il comunicato evidenzia inoltre come la Pasqua rappresenti uno dei momenti migliori per vivere il lago, grazie alla natura in piena fioritura, al clima mite e a un equilibrio ancora favorevole tra presenze e qualità dell’esperienza.

Come riportato da Confesercenti, resta forte il turismo di prossimità, con arrivi da Italia, Germania, Austria e Francia. Il Garda si conferma facilmente raggiungibile in auto dai principali bacini europei, mentre il corridoio del Brennero viene definito un vero e proprio “aeroporto terrestre”, con flussi tra 30mila e 50mila veicoli al giorno nei momenti di punta.
Sempre secondo il comunicato, la sponda bresciana si conferma anche una destinazione di fascia alta, scelta da numerosi ospiti di rilievo durante le festività.

ECONOMIA E PROSPETTIVE

Sul fronte economico, come viene evidenziato nel documento firmato Andrea Maggioni, la ristorazione ha registrato ottime performance, con code e tempi di attesa diffusi, mentre il commercio al dettaglio mostra qualche segnale di rallentamento, legato a una minore propensione all’acquisto.

A livello internazionale, il comunicato segnala una dinamica più prudente dei flussi intercontinentali. Le prenotazioni estive indicano un leggero calo nei voli tra Stati Uniti ed Europa, con riduzioni anche per l’Italia. In questo scenario, eventuali criticità legate ai carburanti per il trasporto aereo potrebbero rafforzare ulteriormente il turismo di prossimità.

Il bilancio complessivo, come conclude Confesercenti, resta comunque positivo e conferma la solidità del modello gardesano, sostenuto da accessibilità, qualità dell’offerta e centralità dei mercati europei.

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Il sottosegretario alla Cultura Gianmarco Mazzi – secondo quanto si apprende – è atteso al Quirinale per prestare giuramento come nuovo ministro del Turismo. Mazzi, deputato di Fratelli d’Italia, subentra dopo le dimissioni di Daniela Santanchè.

L’attuale sottosegretario alla Cultura è atteso per le 10:30 per il giuramento al Quirinale.

CHI È GIANMARCO MAZZI

Nato a Verona nel 1960, ha operato nel settore musicale e televisivo come organizzatore e dirigente, collaborando alla realizzazione di eventi e produzioni nazionali.

Il suo nome è associato al Festival di Sanremo, dove ha ricoperto incarichi organizzativi e di direzione artistica in alcune edizioni dei primi anni Duemila.
Successivamente ha svolto attività nel campo della produzione e gestione di eventi legati allo spettacolo. È entrato in politica con Fratelli d’Italia ed è stato eletto senatore della Repubblica.

(Rin)© Agenzia Nova 

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Vacanze di Pasqua con numeri in crescita e strutture verso il tutto esaurito. Anche nel Bresciano il turismo ha dato segnali positivi, con alberghi e strutture ricettive che hanno registrato livelli di occupazione già elevati a pochi giorni dalle festività.

A trainare è stato il movimento nazionale: saranno infatti 10,6 milioni gli italiani in viaggio durante le festività pasquali, per un giro d’affari complessivo stimato in 5 miliardi e mezzo di euro, secondo i dati diffusi da Federalberghi.

NUMERI E TERRITORIO

Nel territorio bresciano, le prenotazioni hanno mostrato una buona tenuta. Come ha spiegato il presidente di Federalberghi Brescia, Alessandro Fantini:
“Nella nostra provincia le prenotazioni arrivate fino a oggi sono positive, con un’occupazione media intorno all’80%, nonostante una Pasqua che cade bassa quest’anno e la situazione geopolitica mondiale che non favorisce particolarmente il turismo estero soprattutto extraeuropeo”.

LA CITTÀ

In città, i numeri si sono mantenuti in linea con lo scorso anno.
“In città – ha continuato il Presidente – i risultati sono sovrapponibili a quelli di Pasqua 2025: saranno decisivi i prossimi giorni con il meteo a determinare se riusciremo a fare anche meglio”.

LAGHI E VALLI

Più articolata la situazione in provincia, dove i flussi hanno variato a seconda delle zone. Il Lago di Garda si è confermato uno dei punti centrali della stagione turistica.
“Sul Lago di Garda – ha aggiunto il presidente Fantini – la Pasqua rappresenta da sempre il periodo di riapertura per le molte strutture stagionali e, quindi, registriamo grande attesa e voglia di dare il via alla stagione da parte dei nostri albergatori”.
Il Lago d’Iseo si è mantenuto in linea con gli anni precedenti, mentre le zone montane e l’alta Valle Sabbia hanno beneficiato anche delle ultime nevicate, che hanno sostenuto la chiusura della stagione invernale.

PRENOTAZIONI

Accanto alle prenotazioni già registrate, il settore ha guardato con attenzione alle decisioni dell’ultimo minuto.
“Ci aspettiamo comunque anche molte prenotazioni last-minute, soprattutto da parte degli italiani, che decideranno di mettersi in viaggio in caso le previsioni meteo fossero positive e che ci potrebbero avvicinare al tutto esaurito in tutta la provincia”, ha concluso Fantini.

Il meteo si è quindi confermato uno degli elementi chiave per determinare il bilancio finale delle festività, in un contesto che ha comunque mostrato segnali incoraggianti per il turismo locale.

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Per due giorni Brescia spalanca porte che di solito restano chiuse. Sabato 21 e domenica 22 marzo tornano le Giornate FAI di Primavera, il grande appuntamento nazionale che riporta cittadini e visitatori dentro palazzi, chiese, giardini, siti produttivi e angoli poco battuti del patrimonio italiano. In città e in provincia sarà un viaggio tra bellezza, memoria e luoghi normalmente fuori dai percorsi abituali, con visite a contributo libero.

L’edizione 2026 segna il ritorno di una delle manifestazioni più attese dedicate alla scoperta del patrimonio culturale e paesaggistico. In tutta Italia saranno coinvolti 780 luoghi distribuiti in 400 città, ma anche il Bresciano si prepara a giocare un ruolo da protagonista con un programma fitto di aperture straordinarie e percorsi guidati.

A rendere possibile l’iniziativa è una macchina organizzativa imponente: centinaia di volontari, apprendisti ciceroni, istituzioni e proprietari privati che, anche quest’anno, hanno scelto di condividere con il pubblico beni spesso poco conosciuti o solitamente inaccessibili. Il risultato è una grande festa diffusa che trasforma il territorio in un museo aperto, vivo, attraversabile.

COSA VEDERE A BRESCIA

Nel capoluogo il programma porta il pubblico dentro una città da osservare con occhi nuovi. Tra le aperture più interessanti c’è la passeggiata di inizio Novecento in via Silvio Pellico, un percorso urbano che racconta il volto della Brescia tra la fine dell’Ottocento e i primi decenni del secolo scorso, tra richiami medievali, gusto Liberty e i primi segni della modernità industriale.
Spicca poi l’apertura del Comando provinciale dei Vigili del Fuoco, una delle realtà operative più attive del Paese. Qui la visita permette di entrare in spazi solitamente riservati, dalla sala operativa alle aree di addestramento, fino all’autorimessa dei mezzi di soccorso. Un’occasione rara per vedere da vicino il cuore di una struttura decisiva per la sicurezza del territorio.
Tra i luoghi più suggestivi figurano anche la Tomba del Cane con la vicina chiesa di San Fiorano, Palazzo Soncini, Palazzo Materossi già Fe’ d’Ostiani, il giardino di Villa Barbi con le opere monumentali di Stefano Bombardieri e la Sala Crema di Palazzo Martinengo di Padernello. Luoghi diversi tra loro, ma uniti dalla stessa caratteristica: raccontano una Brescia nascosta, elegante, sorprendente, spesso sottratta allo sguardo quotidiano.

COSA VEDERE IN PROVINCIA

Anche la provincia si presenta con un itinerario ricco e articolato. A Caino si va dalle architetture religiose della chiesa arcipretale di San Zenone, del Santuario della Madonna delle Fontane e della chiesa di San Rocco, fino alla raccolta etnografica “La Röda”, che conserva oggetti e frammenti della vita quotidiana del Novecento.
A Castenedolo il percorso intreccia arte, fede e tradizione produttiva: dalla Cantina Peri Bigogno, ospitata nell’antica Villa Togni, alla parrocchiale di San Bartolomeo Apostolo, fino alla Sala Civica dei Disciplini e a Palazzo Romei Longhena Provaglio, dimora privata di grande pregio che apre in via eccezionale.
Sul Garda, a Soiano del Lago, l’attenzione si concentra su siti di forte valore storico e paesaggistico: la chiesa di Santa Maria Elisabetta, custodita all’interno di una proprietà privata, il castello con la chiesa di San Michele Arcangelo e il Frantoio Manestrini, dove la tradizione agricola incontra la lavorazione dell’olio.
L’edizione 2026 porta con sé anche un richiamo speciale agli 800 anni dalla morte di San Francesco d’Assisi, con una selezione di aperture pensate per ricordarne la figura e l’eredità spirituale e culturale.

Il senso dell’iniziativa resta lo stesso: riavvicinare le persone ai luoghi in cui vivono, rafforzare il legame tra comunità e patrimonio e trasformare ogni visita in un gesto concreto di sostegno alla tutela dei beni culturali e paesaggistici. A Brescia, ancora una volta, le Giornate FAI di Primavera si annunciano come un’occasione preziosa per entrare dove normalmente non si entra e per riscoprire, da vicino, ciò che troppo spesso resta invisibile.

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Bollette in aumento, carburanti sempre più cari e margini che si assottigliano. A Brescia il peso dei rincari energetici ha iniziato a mettere in difficoltà imprese del commercio e del turismo, con il rischio concreto di una frenata per l’economia locale.

A lanciare l’allarme è Confesercenti Lombardia Orientale. La presidente Barbara Quaresmini ha sottolineato come “la nuova fase di rincari rischia di compromettere la sostenibilità economica di negozi, pubblici esercizi e strutture ricettive della provincia”.
Nelle ultime settimane, secondo le elaborazioni dell’associazione, i prezzi dell’energia elettrica sono cresciuti in modo significativo, così come quelli del gas. Un aumento che, se confermato nel tempo, potrebbe avere effetti pesanti già nel corso del 2026.

COSTI IN AUMENTO

L’impatto sui bilanci delle imprese è già evidente. Come evidenziato da Quaresmini, “nelle ultime settimane i prezzi all’ingrosso dell’energia elettrica sono cresciuti di circa il 24%, mentre quelli del gas hanno registrato incrementi prossimi al 33%”.
Nel concreto, questo si è tradotto in un aumento medio stimato di circa 1.500 euro annui per impresa. Una cifra che cresce sensibilmente in alcuni settori: le strutture ricettive di medie dimensioni hanno superato i 2.700 euro, i ristoranti si sono attestati attorno ai 1.800 euro e i bar hanno oltrepassato i 1.000 euro.
A pesare è stato anche il nuovo rialzo dei carburanti. Il diesel, in particolare, ha registrato aumenti rapidi, incidendo sui costi di trasporto e approvvigionamento.

Sul tema è intervenuto anche Matteo Bozzoni, presidente di Faib Confesercenti Lombardia Orientale, che ha spiegato: “il taglio delle accise non può gravare sulle spalle dei gestori: con i nostri margini è impossibile sostenere ancora una volta il peso di questo intervento”.

IMPRESE BRESCIANE SOTTO PRESSIONE

Alla crescita dei costi si è aggiunto un altro fattore critico: il calo della capacità di spesa delle famiglie. L’aumento delle bollette domestiche e dei carburanti ha ridotto i consumi, creando una doppia pressione sulle imprese.
Da una parte sono aumentati i costi di gestione, dall’altra si è indebolita la domanda. Una situazione che rischia di colpire soprattutto le piccole e medie imprese del territorio.
Confesercenti ha inoltre evidenziato il divario dei costi energetici rispetto ad altri Paesi europei, che continua a penalizzare la competitività delle imprese italiane, in particolare nel turismo.

Per questo motivo l’associazione ha chiesto interventi urgenti. “Diventa prioritario intervenire sulla componente degli oneri di sistema – ha evidenziato Quaresmini – e prevedere misure in grado di contenere i costi energetici e dei carburanti”.
Sulla stessa linea anche Andrea Maggioni, coordinatore per il Garda, che ha avvertito: “energia, gas e carburanti rappresentano costi strutturali per le imprese e non possono essere assorbiti a lungo senza conseguenze”.

Il rischio, senza interventi rapidi, è quello di una progressiva erosione dei margini e di ricadute su occupazione, investimenti e vitalità dei centri urbani.

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Boom di presenze anche nel primo trimetsre e strutture verso il tutto esaurito. A rivelarlo è uno studio di Federalberghi Brescia.

GIRO D’AFFARI MILIARDARIO

Le vacanze sulla neve valgono 6,7 miliardi di euro. È il giro d’affari stimato per i primi tre mesi del 2026: 9,1 milioni di italiani hanno scelto montagne e comprensori sciistici per trascorrere giorni di relax, sport e settimane bianche. Un fiume di turisti che sta riempiendo alberghi, rifugi e appartamenti in tutte le località alpine.
Tra i territori che sorridono c’è anche la provincia di Brescia, dove la stagione invernale sta registrando numeri importanti. A fare la differenza, oltre alle condizioni meteo favorevoli, anche l’effetto Olimpiadi, che ha riacceso la passione per sci e sport invernali.

I NUMERI

Secondo le stime, 6,4 milioni di persone hanno scelto la settimana bianca, mentre 2,7 milioni si sono concessi weekend brevi tra piste e passeggiate. Relax e camminate in montagna restano le attività più amate, accanto allo sci.
“Anche per la nostra provincia è stata un’ottima annata, con anche la presenza delle Olimpiadi che ha risvegliato in molte persone la voglia di praticare gli sport invernali” ha dichiarato Alessandro Fantini, presidente di Federalberghi Brescia.
“Le settimane bianche – ha aggiunto il presidente Fantini – in questo momento stanno portando il tutto esaurito per le strutture della montagna bresciana”.

IL CLIMA

Determinante anche la neve caduta nelle ultime settimane, che ha garantito piste perfette e panorami imbiancati.
“Le nevicate dell’ultimo periodo stanno sicuramente dando ulteriore impulso alle presenze: la speranza è che il clima continui a favorire le vacanze in montagna anche nelle prossime settimane” ha evidenziato il presidente di Federalberghi Brescia.

La stagione, dunque, non è ancora finita. E se il meteo continuerà a essere alleato degli operatori turistici, il conto finale potrebbe superare anche le aspettative.

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Cene romantiche, weekend di coppia, spa, regali di qualità e ristoranti sold out. Brescia e la sua provincia si confermano tra le destinazioni più attrattive del Nord Italia per San Valentino, con intenzioni di spesa superiori alla media nazionale e ricadute positive su commercio, pubblici esercizi e ospitalità.

Secondo i dati di Confesercenti, la ricorrenza del 14 febbraio, quest’anno in coincidenza con il fine settimana, spinge sempre più coppie a scegliere esperienze da condividere, oltre ai regali tradizionali. Il territorio bresciano intercetta questa domanda grazie a un’offerta che unisce città d’arte, laghi, montagna, borghi e strutture termali, in pochi chilometri.

COPPIE ORIENTATE SU ESPERIENZA E QUALITÀ

Tra le scelte più diffuse restano il pranzo o la cena romantica, l’acquisto di un regalo e l’omaggio floreale. Cresce però in modo marcato la richiesta di esperienze, come weekend romantici, percorsi benessere, spa e terme, segno di un cambiamento nelle abitudini di consumo: il tempo condiviso vale sempre più dell’oggetto.

Tra i regali più gettonati si confermano profumi, dolci e cioccolatini, gioielli e viaggi. Le mete preferite sono borghi, località montane e aree lacustri, spesso abbinate a strutture dedicate al relax.

RISTORAZIONE PROTAGONISTA

Sul territorio bresciano operano oltre 7.600 imprese della ristorazione e somministrazione, un tessuto che rappresenta uno dei motori principali del San Valentino locale. I ristoratori propongono menù dedicati, ambientazioni curate e grande attenzione all’atmosfera.

Tra le proposte più apprezzate spiccano piatti gourmet e ingredienti considerati afrodisiaci, come caviale, ostriche e spezie pregiate, insieme a portate dai colori vivaci che richiamano il rosso, simbolo della festa degli innamorati.

Accanto alla ristorazione, la provincia offre anche iniziative culturali, musicali e percorsi tematici che arricchiscono l’esperienza delle coppie, rafforzando il ruolo di Brescia come una delle mete di riferimento del Nord Italia per il weekend di San Valentino.

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È online Brescialatuacittaeuropea.com, il nuovo portale ufficiale dedicato alla promozione turistica, culturale e commerciale di Brescia. Un hub digitale pensato per cittadini, visitatori e operatori, che riunisce in un unico spazio eventi, luoghi di interesse, shopping, ristorazione, ospitalità, natura, sport ed esperienze.

Il sito si inserisce nel solco del brand “Brescia. La tua città europea” ed è un progetto strategico del Comune di Brescia, realizzato da Brescia Mobilità come soggetto attuatore nell’ambito del progetto “DUC Brescia: tra commercio e cultura”.

Il portale nasce come vero e proprio sistema digitale urbano, con l’obiettivo di raccontare ciò che Brescia è e ciò che offre, rafforzandone l’identità e la visibilità anche a livello nazionale e internazionale.

UN ECOSISTEMA DIGITALE APERTO E IN CONTINUA EVOLUZIONE

Il sito propone un racconto coerente e accessibile del patrimonio artistico, culturale, naturalistico, commerciale e artigianale della città, attraverso un’interfaccia moderna e fruibile anche da smartphone. Attualmente è disponibile in italiano e inglese, con l’integrazione progressiva di altre lingue.

All’interno del portale sono presenti call to action che invitano cittadini, operatori e realtà del territorio a contribuire all’arricchimento dei contenuti, rendendo la piattaforma uno strumento dinamico e partecipato. Tra gli sviluppi futuri è prevista anche una sezione dedicata alla mobilità ciclabile, per valorizzare percorsi e servizi legati alla mobilità sostenibile.

SPAZIO AL TURISMO CONVENZIONALE CON IL CONVENTION BUREAU

Nel portale sarà attivata anche una sezione dedicata al Convention Bureau, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento di Brescia nel turismo congressuale e degli eventi. Il progetto rientra nella convenzione tra Camera di Commercio di Brescia e Comune di Brescia e si collega al percorso “Brescia Convention Bureau” per gli anni 2026-2027.

Il Convention Bureau si occuperà di promuovere e coordinare l’offerta congressuale locale, supportare l’organizzazione di eventi, gestire le richieste, coordinare gli operatori e monitorare l’impatto economico del settore, offrendo servizi qualificati ad associazioni, enti e organizzatori.

Il portale non è pensato come una semplice vetrina informativa, ma come un ecosistema destinato a evolvere fino a diventare anche uno shop online, capace di connettere servizi ed esperienze in un unico punto di accesso digitale.

PIANO OPERATIVO DEL TURISMO 2026: FIERE, WORKSHOP E PROMOZIONE ALL’ESTERO

Il lancio del portale si colloca nel quadro del Piano operativo per il Turismo 2026 del Comune di Brescia, che definisce indirizzi e azioni per la promozione turistica urbana come leva di sviluppo economico, commerciale e culturale.

Il programma prevede la presenza della città in fiere, workshop ed eventi di promozione turistica e commerciale in Italia e all’estero, in coordinamento con Visit Brescia. Tra le fiere indicate: Utrecht, New York, Istanbul, Milano, Lisbona, Parigi, Lugano, Padova, San Paolo, Dubai, Rimini e Bergamo, oltre ad appuntamenti dedicati alle città d’arte. Previsti anche workshop e roadshow, tra cui iniziative legate ai laghi e al Garda e una tappa a Londra, con un roadshow autunnale in fase di definizione.

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“Sulle piattaforme vediamo che la città di Brescia propone oltre 4.000 alloggi. Sappiamo che meno della metà sono regolati dalla SCIA (Segnalazione Certificata di Inizio Attività), il che vuol dire che 2.000 sono abusivi”.

Queste le parole, chiare e al tempo stesso allarmanti, di Cristina Mainardi, responsabile del Nucleo Polizia Locale Commerciale di Brescia, in merito alla situazione di B&B e affittacamere nella città.

L’INTERVISTA

“Il problema è trovarli perché ovviamente io posso far scorrere Booking, ma non c’è la via, non c’è l’indirizzo, non ci sono foto esterne: l’appartamento viene presentato al potenziale cliente solo con delle belle foto interne. Esistono poi le strutture gestite da agenzie immobiliari, quindi bisogna stare molto attenti a verificare con attenzione non tanto la proprietà, ma chi abbia in capo il titolo autorizzatorio”, ha proseguito Mainardi.

I NUMERI

Nel settore della ricettività e del turismo, nel 2025 sono state monitorate 127 strutture tra alberghi, B&B e case vacanza; contestate 11 violazioni ed emesse 6 diffide. Un fenomeno difficile da contrastare perché si tratta di “strutture piccole, difficilmente controllabili e individuabili”.

“La piattaforma europea Codex ci permette di trovare tutte quelle situazioni di abusivismo che comportano rischi e pericoli per chi vi alloggia, perché le strutture non sono controllate e non sono gestite”.

ELEVATA EVASIONE FISCALE

Un altro aspetto da non sottovalutare, ha sottolineato Mainardi, è il commercio sommerso e l’evasione fiscale: “Tanta, molta, anche ai danni del Comune, perché la tassa di soggiorno che questi ospiti pagano non viene riversata nelle casse comunali”.

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Oltre due milioni di euro di tassa di soggiorno incassati, quasi 409 mila ospiti e più di 1,19 milioni di pernottamenti. I numeri del 2025 certificano la forza turistica di Desenzano del Garda, che si conferma tra le destinazioni più attrattive del Garda e della Lombardia.

I dati relativi all’imposta di soggiorno mostrano un sistema solido e in crescita: nel corso dell’anno sono stati dichiarati 408.915 ospiti e 1.198.952 pernottamenti, per un gettito complessivo pari a 2.143.293 euro. I pernottamenti soggetti al pagamento sono stati oltre 1.044.000, pari all’87,12% del totale, con una permanenza media di 2,84 giorni.

I NUMERI DEL 2025

L’andamento conferma una forte attrattività durante tutto l’arco dell’anno, con un peso particolarmente rilevante dei mesi estivi. Luglio e agosto, da soli, hanno generato oltre 708 mila euro di entrate, dimostrando come Desenzano resti una meta centrale per il turismo stagionale ma anche capace di intercettare flussi costanti.

Sul fronte delle tipologie ricettive, il contributo maggiore arriva dagli alberghi, in particolare le strutture a quattro stelle, che hanno prodotto oltre 736 mila euro, pari al 34,34% del totale. Seguono gli alberghi a tre stelle con oltre 492 mila euro e il comparto degli appartamenti turistici, sempre più rilevante nel panorama dell’accoglienza locale.

RISORSE REINVESTITE SU EVENTI E SERVIZI

Secondo l’Amministrazione comunale, il risultato è legato a un lavoro di valorizzazione costante su servizi, manifestazioni e promozione. L’imposta di soggiorno rappresenta infatti uno strumento fondamentale per sostenere iniziative culturali, eventi, decoro urbano e miglioramento dei servizi rivolti a residenti e visitatori.

L’analisi complessiva evidenzia come Desenzano sia oggi in grado di attrarre turismi diversi: dalle strutture alberghiere di fascia medio-alta ai campeggi, dalle locazioni turistiche alle strutture all’aria aperta, confermando un’offerta articolata e capace di rispondere a esigenze differenti.

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La stagione invernale parte in forte rialzo: 6,2 milioni di italiani andranno in vacanza sulla neve e quasi tutti resteranno nel Belpaese. Le grandi partenze sono attese a febbraio, mentre sullo sfondo cresce l’attesa per le Olimpiadi e Paralimpiadi invernali Milano-Cortina 2026, considerate da una larga maggioranza un’occasione strategica per il turismo.

Secondo un’indagine realizzata da Tecnè per Federalberghi, il mese di febbraio concentrerà la quota più alta dei viaggi, con 4,4 milioni di partenze, seguito da marzo. La scelta dell’Italia è nettissima: oltre il 96% resterà entro i confini nazionali, privilegiando soprattutto le località montane del Nord.

FEBBRAIO MESE CHIAVE, HOTEL IN TESTA

La vacanza sulla neve si conferma una priorità per molti italiani, spinti dalla voglia di sport, relax e tempo condiviso con la famiglia. In termini di ospitalità, l’hotel resta la soluzione preferita, davanti a bed & breakfast e alloggio presso parenti o amici, rafforzando il ruolo delle strutture ricettive tradizionali.

EFFETTO OLIMPIADI: 2 MILIONI IN PRESENZA

Il 2026 non è un anno qualsiasi. Dal 6 febbraio al 15 marzo l’Italia ospiterà i Giochi Olimpici e Paralimpici invernali Milano-Cortina, un evento ampiamente conosciuto dagli italiani: l’84% ne è informato e oltre la metà seguirà le competizioni attraverso tv, streaming e social.

Circa 2 milioni di persone prevedono di assistere alle gare dal vivo. Tra questi, il 70% soggiornerà entro 30 chilometri dalle sedi di gara, mentre una quota significativa sceglierà località più distanti, aprendo nuove opportunità per territori meno noti. Anche in questo caso l’albergo resta la prima scelta.

Per Federalberghi, l’effetto Olimpiadi attiva un circuito virtuoso: grandi eventi come Milano-Cortina rappresentano un volano di promozione per l’Italia e un’occasione concreta di crescita per il turismo invernale.

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Le festività natalizie si sono chiuse con il “tutto esaurito” nei musei bresciani: dal 8 dicembre 2025 al 6 gennaio 2026 si sono registrati 39.206 ingressi tra musei civici, parco archeologico e mostre. A colpire, soprattutto, è stato il peso del pubblico locale: nel periodo natalizio sono entrati 17.246 bresciani, con un aumento del 56% rispetto allo stesso periodo del 2024.

Il dato ha riguardato l’intero sistema integrato dei musei della città: Museo di Santa Giulia, Pinacoteca Tosio Martinengo, Museo del Risorgimento Leonessa d’Italia, Museo delle Armi Luigi Marzoli e Brixia. Parco archeologico di Brescia romana, oltre alle mostre realizzate da Fondazione Brescia Musei con il Comune.

LA SPINTA DEL BIGLIETTO UNICO E I NUMERI DEL 2025

Il bilancio delle feste è stato anche l’occasione per fare il punto su un 2025 molto positivo: 287.514 ingressi complessivi alle sedi museali e 44.676 visitatori alle mostre con bigliettazione autonoma.

Tra gli elementi che hanno inciso di più c’è stata la formula del biglietto museale integrato, che ha permesso di visitare più poli con un unico tagliando, favorendo la distribuzione dei flussi anche oltre il “grande attrattore” di Santa Giulia. Un dato su tutti: la Pinacoteca Tosio Martinengo ha raggiunto 32.635 visitatori, in crescita rispetto ai 26.812 del 2024.

MOSTRE, CASTELLO E “CODA LUNGA” DELLA CAPITALE DELLA CULTURA

Nel corso del 2025 l’offerta si è articolata tra grandi mostre, progetti sul patrimonio e iniziative diffuse: dalla fotografia con Joel Meyerowitz, all’antologica su Guido Crepax, fino alle esposizioni dedicate a Matthias Stom e ai progetti tra antico e contemporaneo nell’area archeologica.

Si è rafforzato anche il peso del Castello: i musei ospitati nella fortezza – Risorgimento e Armi – hanno totalizzato 71.268 visitatori nel 2025. E il Castello, considerato come monumento, ha superato 807.000 presenze, in crescita rispetto all’anno precedente.

Accanto ai musei, nel bilancio è entrata anche la performance del Nuovo Eden, con 81.751 biglietti nel 2025, e la partecipazione delle scuole: 3.124 classi hanno visitato musei e mostre con attività dedicate.

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Chiavi ritirate da cassette automatiche, ospiti mai identificati e strutture senza le autorizzazioni minime di sicurezza. È il quadro emerso dai controlli interforze scattati in tutta la provincia di Brescia per contrastare il fenomeno dell’abusivismo ricettivo.

L’operazione, disposta dal Questore Paolo Sartori in vista dell’afflusso turistico sul territorio, ha coinvolto Polizia di Stato, Carabinieri, Guardia di Finanza, Polizie Locali e Agenzia delle Entrate. Le verifiche hanno interessato oltre 60 strutture ricettive tra Brescia, Desenzano del Garda, Limone sul Garda, Sirmione e Ponte di Legno.

IL DETTAGLIO DEI CONTROLLI

Il bilancio è pesante: cinque titolari di B&B sono stati denunciati per non aver comunicato alle autorità le generalità degli ospiti, come previsto dal Testo Unico di Pubblica Sicurezza. In diversi casi, all’esterno delle strutture erano state installate le cosiddette key box, dispositivi che permettono l’accesso agli alloggi senza alcun contatto diretto con il gestore, aggirando di fatto l’obbligo di identificazione degli ospiti.

Altri sette proprietari di strutture ricettive sono stati sanzionati per la mancanza delle autorizzazioni previste e per l’assenza dei dispositivi di prevenzione incendi, esponendo così i clienti a seri rischi per la sicurezza.

Secondo quanto emerso dai controlli, l’irregolarità delle “locazioni brevi” non rappresenta solo un problema amministrativo, ma anche una potenziale falla nei sistemi di sicurezza e legalità, soprattutto in territori ad alta vocazione turistica.

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Dati aggregati e in tempi rapidi. E’ l’obiettivo dell’Osservatorio Turistico Integrato nato in seno a Visit Brescia in questo 2026.

La necessità è quella di dotare il territorio di uno strumento strutturato capace di superare la frammentazione informativa, aggregando dati eterogenei per supportare decisioni strategiche, generare economie di scala e rafforzare il coordinamento complessivo della filiera turistica.

L’INTERVISTA ALL’ASSESSORE ANDREA POLI

NEL 2024 A BRESCIA E PROVINCIA OLTRE 11 MILIONI DI PRESENZE

I numeri raccontano una destinazione solida: nel 2024 la provincia di Brescia ha superato gli 11 milioni di presenze e i 3 milioni di arrivi (dati ISTAT), e si è posizionata al decimo posto in Italia per volumi turistici. Una performance sostenuta un territorio molto vario ma che ha bisogno di un salto di qualità nella capacità di interpretare i fenomeni.

L’Osservatorio andrà ad integrare fonti pubbliche e private per trasformare i dati in un patrimonio comune, aggiornato e accessibile a istituzioni, imprese, associazioni e mondo accademico. Un supporto tecnico e strategico pensato per orientare politiche pubbliche e scelte imprenditoriali, definire strategie promozionali mirate e guidare investimenti infrastrutturali coerenti con le esigenze del mercato.

COME VERRANNO RACCOLTI I DATI

Sul piano operativo, l’Osservatorio raccoglierà e analizzerà un ampio ventaglio di informazioni: dalle tracce digitali – come recensioni online, hashtag, follower, tassi di engagement e traffico web – ai dati ISTAT su arrivi, presenze e permanenza media. Particolare attenzione sarà riservata all’analisi dei profili dei viaggiatori, includendo provenienza, lingua, fascia d’età, motivazioni di viaggio, modalità di prenotazione, interessi e spesa media.

Il monitoraggio riguarderà anche la stagionalità, attraverso l’indicatore di Season Balance, e le performance del comparto ricettivo, analizzando offerta, tassi di occupazione, canali di vendita e politiche tariffarie.

SENTIMENT E INDICE DI GRADIMENTO

A completare il quadro contribuiranno le analisi sul sentiment e sugli indici di gradimento del territorio e delle sue attrazioni, insieme ai dati sulle abitudini di consumo, agli indicatori economici e settoriali (ticket medi, imprese e addetti) e ai flussi dei principali aeroporti che servono la destinazione, variabile strategica per valutare accessibilità e potenziale di crescita dei mercati internazionali.

UNA DASHBOARD PER LEGGERE I DATI

La diffusione delle informazioni avverrà attraverso una dashboard interattiva e personalizzabile, che consentirà di leggere l’andamento turistico sia a livello provinciale sia per singola macro-area: Brescia e hinterland, Lago di Garda, Lago d’Iseo e Franciacorta, Lago d’Idro e Valle Sabbia, Valle Camonica, Valle Trompia e Pianura Bresciana.

L’Osservatorio punterà con decisione anche sulla ricerca. In collaborazione con le università bresciane saranno avviati studi di settore e indagini qualitative per approfondire motivazioni di viaggio, modalità di fruizione e livelli di soddisfazione dei visitatori. Sono inoltre previste analisi dedicate ai prodotti turistici, con l’obiettivo di intercettare tendenze emergenti e supportare la programmazione di medio-lungo periodo.

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Il turismo delle festività di Natale e Capodanno genererà un giro d’affari stimato in 14,7 miliardi di euro a livello nazionale, con 18,3 milioni di italiani in viaggio. Secondo i dati di Federalberghi Brescia, anche la provincia di Brescia conferma un andamento complessivamente stabile rispetto allo scorso anno, con risultati differenziati tra montagna, laghi e città.

“I risultati per la provincia di Brescia sono essenzialmente in linea con quanto abbiamo fatto nello stesso periodo dell’anno scorso”, ha dichiarato Alessandro Fantini, presidente di Federalberghi Brescia.

NONTAGNA TRAINATA GARAZIE ALLA NEVE

La montagna resta la destinazione più scelta per le vacanze invernali, e nel Bresciano beneficia dell’arrivo anticipato della neve.
“La montagna bresciana – ha sottolineato Fantini – ha avuto un inizio anticipato rispetto all’anno scorso per le precipitazioni nevose che sono arrivate prima. L’auspicio è che anche il meteo dei prossimi giorni continui a favorire i nostri albergatori che sono vicini al tutto esaurito”. Le località alpine si confermano così il comparto più dinamico delle festività.

LAGHI: NATALE PRUDENTE, CAPODANNO IN CRESCITA

Diverso l’andamento nelle zone lacustri. Sul Lago di Garda e sul Lago d’Iseo, l’operatività delle strutture aumenta soprattutto in vista del Capodanno.
“Circa il 20% delle strutture sarà aperto a Natale, mentre a Capodanno si arriverà anche al 50%, con un’occupazione che vivrà molto sul last-minute”, ha spiegato Fantini. Un segnale di fiducia legato agli eventi di fine anno e alle prenotazioni dell’ultimo momento.

BRESCIA CITTÀ: STABILITÀ E POTENZIALE DA VALORIZZARE

Nel capoluogo la situazione resta stabile. “In città confermiamo i risultati del 2024: significa che serve ancora lavorare per diventare una meta di riferimento per i viaggiatori. In questi giorni, però, la città è particolarmente attrattiva e meriterebbe indici di occupazione più alti”.

Tra iniziative natalizie e offerta culturale, Brescia mostra dunque margini di crescita, con l’obiettivo di rafforzare il proprio ruolo nel turismo delle festività.

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È Brescia il vero motore della crescita turistica registrata a dicembre nei centri storici della provincia. Dal 1° al 24 dicembre 2025, il capoluogo segna un aumento del 10,3% dei visitatori rispetto allo stesso periodo del 2024, contribuendo in modo decisivo al +6% complessivo rilevato nei sei principali poli urbani bresciani.

Il dato emerge dall’elaborazione di Confcommercio Brescia sui flussi rilevati tramite celle telefoniche, che fotografano un dicembre particolarmente positivo per lo shopping e la vitalità urbana.

STRANIERI PROTAGONISTI IN CITTÀ

A rafforzare il risultato di Brescia è soprattutto la componente internazionale.

«Registriamo un risultato molto positivo per la città – afferma Carlo Massoletti – con oltre 34.000 visitatori stranieri nel corso del mese di dicembre 2025».

PROVINCIA IN CRESCITA: + 6%

Nel complesso, i sei centri storici monitorati – Brescia, Desenzano del Garda, Salò, Sirmione, Iseo e Ponte di Legno – mostrano una crescita media del 6% rispetto al 2024, confermando un trend positivo anche nel periodo invernale.

SIRMIONE RECORD, GARDA STABILE

Il balzo percentuale più marcato è quello di Sirmione che registra +167,4%, segnale di una forte attrattività anche in bassa stagione e di una presenza straniera molto consistente.

Numeri solidi e in linea con lo scorso anno per Saló e Desenzano del Garda.

«Il Lago di Garda – sottolinea Massoletti – riesce ad attirare visitatori durante tutto l’anno. Serve ora un lavoro condiviso con operatori e Pubbliche Amministrazioni per gestire al meglio i flussi invernali».

ISEO CRESCE, PONTE DI LEGNO RALLENTA

Segno più anche per Iseo, che a dicembre 2025 registra quasi 20.000 visitatori italiani in più, soprattutto dal resto della provincia, rafforzando il suo ruolo di polo per shopping e consumi.

In controtendenza Ponte di Legno, dove si osserva una diminuzione delle presenze, legata in particolare al calo dei turisti stranieri, soprattutto polacchi e cechi.

VERSO IL 2026

«L’auspicio – conclude Massoletti – è che il trend di crescita registrato fino alla vigilia di Natale si confermi anche nelle ultime settimane dell’anno e nei prossimi ponti, accompagnandoci positivamente verso il 2026».

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Brescia regge il passo durante le festività natalizie e di fine anno: il turismo nel Bresciano conferma un andamento positivo, in linea con il dato nazionale che segna un +1,3% di presenze, spinto soprattutto dai visitatori stranieri. A trainare il territorio è soprattutto la montagna, protagonista di un vero boom grazie all’effetto Milano-Cortina 2026.

L’avvicinarsi delle Olimpiadi invernali sta già producendo risultati concreti: per tutto l’inverno i comprensori alpini e prealpini bresciani saranno al centro dell’attenzione, rafforzati anche dal passaggio della fiaccola olimpica in provincia il 17 e 18 gennaio. Un evento che aumenta visibilità e attrattività e consolida la montagna come pilastro della stagione turistica 2025/2026.

Segnali strutturalmente positivi arrivano anche dal Lago di Garda, sempre più attrattivo anche in inverno. “Il Garda sta consolidando una sua stagione invernale, soprattutto sul segmento alto», spiega Andrea Maggioni, referente Confesercenti Lago di Garda. «In questo periodo registriamo una forte presenza di mercati come Stati Uniti, Emirati Arabi, Arabia Saudita, Brasile e Canada, con una domanda orientata verso strutture di alto livello”. Bene anche il mercato italiano, seppur più contenuto, con il Basso Garda particolarmente performante.
Tiene bene anche il resto del territorio: città di Brescia, Franciacorta e Lago d’Iseo mostrano una sostanziale stabilità con prospettive di lieve crescita soprattutto dopo Natale e a Capodanno. «Sono aree che funzionano grazie a un mix efficace di eventi, enogastronomia, cultura e soggiorni brevi», osserva Barbara Quaresmini, presidente di Confesercenti Lombardia Orientale. Segnali incoraggianti arrivano anche dalla ristorazione: “Diversi locali registrano già un buon livello di prenotazioni per Natale e Capodanno”.

Nel complesso il Bresciano si conferma allineato alle tendenze nazionali, con una domanda internazionale in crescita e una progressiva destagionalizzazione. La montagna resta centrale: secondo l’Osservatorio Italiano del Turismo Montano, la stagione invernale 2025/2026 genererà 12,1 miliardi di euro, pari all’11,3% del fatturato turistico nazionale, con ricadute dirette anche sulle valli bresciane. Un’opportunità importante per imprese, occupazione e indotto locale, in un contesto che vede crescere i turisti stranieri e cambiare le abitudini dei visitatori.

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Un invito chiaro e diretto: per le feste si brinda lombardo. È il messaggio lanciato da Regione Lombardia che, alla vigilia del Natale, ribadisce il proprio impegno a sostegno di un comparto strategico come quello vitivinicolo, fatto di oltre 3.000 cantine e di un patrimonio che unisce economia, territorio e identità.

IL VINO COME IDENTITA’

La conferenza stampa tenuta a Palazzo Pirelli ha acceso i riflettori sul ruolo sempre più centrale del vino lombardo nella promozione dell’immagine regionale, in Italia e all’estero. Un settore che non è solo produzione agricola, ma racconto del territorio, attrattività turistica e valore culturale.
“Il Natale è il momento in cui le nostre tradizioni si intrecciano alle storie delle famiglie e alle eccellenze dei territori. Dietro ogni calice c’è la fatica, il talento e la visione di migliaia di viticoltori che tengono viva una delle grandi identità lombarde. Brindare con i nostri vini significa riconoscere quel lavoro e dare un messaggio forte: l’agricoltura lombarda non arretra, guarda avanti e affronta le sfide del futuro con orgoglio e radici solide”, ha sottolineato l’assessore all’Agricoltura Alessandro Beduschi.

FONDI E PROMOZIONE

Lo sguardo è già rivolto al 2026, anno che si preannuncia impegnativo ma ricco di occasioni. Regione Lombardia confermerà gli stanziamenti del 2025 per la promozione del vino: dieci milioni di euro complessivi di fondi OCM, risorse dedicate a educazione alimentare, diritto al cibo, promozione sui mercati internazionali, Vinitaly Lombardia e sostegno alle Strade dei Vini.
“La promozione del vino lombardo è una strategia che portiamo avanti con coerenza e investimenti reali. Solo con l’OCM Vino abbiamo aperto un bando da 2,5 milioni per sostenere le nostre aziende sui mercati extra-UE, dove l’export lombardo supera oggi i 300 milioni di euro, raddoppiati negli ultimi quindici anni. I nostri vini hanno una storia e un valore che meritano di essere raccontati in tutto il mondo, e Regione Lombardia sarà sempre al fianco delle imprese che scelgono di crescere”, ha aggiunto Beduschi.

TURISMO E TERRITORIO

Il vino sarà protagonista anche nella narrazione turistica della Lombardia e nel racconto che la Regione porterà sui mercati nazionali e internazionali.
“Il 2026 sarà un banco di prova importante: il vino sarà parte integrante del racconto che la Lombardia offrirà al mondo, non come semplice accompagnamento, ma come protagonista di un sistema che unisce gusto, cultura e territorio. Il nostro impegno è continuare a lavorare in sinergia con l’assessorato all’Agricoltura, con i Consorzi e con le associazioni di categoria per rafforzare una narrazione unitaria, riconoscibile e competitiva. Brindare con un vino lombardo durante le feste significa scegliere consapevolmente la nostra identità e investire nel futuro di un’intera filiera”, ha spiegato l’assessore al Turismo Debora Massari.

MERCATO E PROSPETTIVE

Dalla produzione arrivano segnali incoraggianti. La vendemmia 2025 ha restituito uve di qualità molto elevata, anche se il contesto di mercato resta complesso, tra consumi in rallentamento e costi in aumento.
“La domanda interna ed estera rallenta, non solo per i dazi ma anche per lo spostamento dei consumi verso altre tipologie di prodotti, mentre i costi continuano a crescere comprimendo i margini delle imprese agricole. In questo scenario dobbiamo superare un luogo comune: la dimensione ridotta può diventare un vantaggio competitivo se accompagnata da una cultura d’impresa moderna e dalla capacità di fare sistema”, ha evidenziato la presidente di Ascovilo, Giovanna Prandini.
Un messaggio che diventa visione strategica: “I consorzi non sono solo strumenti di tutela, ma leve fondamentali per creare massa critica, parlare con una voce unica sui mercati e condividere investimenti in promozione, sostenibilità e innovazione. Non è la dimensione a determinare il destino delle imprese vitivinicole lombarde, ma la visione con cui affrontano il cambiamento”.

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Nel ponte dell’Immacolata le visite nei sei centri storici monitorati da Confcommercio Brescia sono aumentate del 50,22% rispetto allo stesso periodo del 2024. L’analisi riguarda Brescia, Desenzano, Salò, Sirmione, Iseo e Ponte di Legno, secondo i dati raccolti dal sistema Analytics dell’associazione.

“L’incremento è stato significativo per Brescia, passata da poco più di 22.000 a oltre 36.000 visitatori” commenta il presidente di Confcommercio Brescia, Carlo Massoletti. “Molto bene anche Iseo, che ha visto crescere del 145% il numero dei visitatori lombardi non bresciani. Incrementi del turismo nazionale sono stati registrati anche nelle località del Garda. A Ponte di Legno, complice l’avvio anticipato della stagione invernale, gli italiani sono passati da 68.500 a sfiorare quota 112.000, mentre si registra una diminuzione degli stranieri”.

Secondo Federalberghi Brescia, la crescita del movimento turistico passa anche dalla collaborazione tra ricettività, commercio e pubblici esercizi. “Le strutture ricettive, per la natura stessa della loro attività, devono lavorare in sinergia con tutto il tessuto imprenditoriale del territorio. Come Federalberghi e Confcommercio promuoviamo costantemente il dialogo con tutti gli operatori per una promozione comune che esalti le nostre eccellenze” afferma il presidente Alessandro Fantini.

Il riconoscimento della cucina italiana come patrimonio immateriale dell’umanità da parte dell’Unesco rappresenta, per le associazioni, un ulteriore elemento di valorizzazione del territorio: “Questa notizia deve spingere il nostro lavoro verso l’esaltazione dei ristoranti bresciani, anche quelli all’interno degli alberghi – molti dei quali premiati dalla guida Michelin – per generare ricadute positive su tutte le imprese di prossimità del terziario” concludono Massoletti e Fantini.

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Saranno 13,9 milioni gli italiani in viaggio per il ponte dell’Immacolata, con l’87,9% che resterà nel Paese e una permanenza media di 4,2 giorni. È quanto emerge dalle stime diffuse da Federalberghi, che registrano ottime prospettive per le destinazioni invernali della provincia di Brescia.

Il presidente di Federalberghi Brescia Alessandro Fantini sottolinea come le precipitazioni nevose delle scorse settimane abbiano favorito l’apertura anticipata delle piste, attirando già un buon numero di visitatori. “Per la nostra provincia le prospettive sono ottime soprattutto per la montagna” ha affermato Fantini, indicando un avvio di stagione superiore a quello dello scorso anno.

Sul fronte economico, la spesa media prevista per il ponte si attesta a 635 euro a persona, per un giro d’affari complessivo di 8,8 miliardi di euro. Secondo l’associazione, la montagna è la seconda meta più scelta (26,5%), preceduta dalle località d’arte (48%).

Situazione stabile anche per gli hotel cittadini, con prenotazioni in linea con quelle del 2024. Sui laghi, dove è aperto circa il 20% delle strutture, si registra un buon andamento, favorito anche dal turismo last minute legato alle condizioni meteo. “Le prenotazioni sono discrete” ha concluso Fantini, confermando un quadro positivo per tutto il territorio bresciano.

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Sono 100 gli accertamenti condotti dalla Guardia di Finanza di Brescia dall’agosto scorso nelle strutture alberghiere, ristoranti, bed and breakfast e attività ricettive extralberghiere della provincia. Un’attività ispettiva che ha fatto emergere circa 500.000 euro sottratti alla tassazione, la presenza di 50 lavoratori in nero e 38 irregolari, oltre a 8.000 mancati scontrini o memorizzazioni di corrispettivi non registrati.

Il rafforzamento dei controlli, proseguito anche dopo la stagione estiva, ha interessato in particolare le zone a maggiore vocazione turistica, grazie anche alla valorizzazione degli input provenienti da enti e interlocutori istituzionali.

Laghi e aree turistiche: scoperti un B&B abusivo e migliaia di corrispettivi non registrati

Nei comuni di Desenzano del Garda, Moniga del Garda, Iseo e Malonno, i Reparti operanti sui laghi di Garda e Iseo e in Valcamonica hanno individuato 357.000 euro di base imponibile non dichiarata, insieme a un bed and breakfast abusivo.

Le verifiche hanno inoltre portato alla scoperta di 13 lavoratori in nero e 10 irregolari, oltre a 4.400 corrispettivi non memorizzati. Contestata anche la gestione di un’attività di spettacolo priva di licenza e 14 violazioni relative alla mancata o errata esposizione del Codice Identificativo Nazionale, sanzionate con 1.000 euro per ciascuna infrazione.

Accertate infine irregolarità legate all’imposta di soggiorno, all’imposta di bollo e al pagamento del canone RAI.

Brescia e hinterland: sospese 10 attività

Nel capoluogo, nell’hinterland e in Franciacorta, il Gruppo di Brescia ha accertato oltre 130.000 euro di redditi sottratti al fisco. Individuati 37 lavoratori in nero, circostanza che ha portato alla sospensione di 10 attività. Riscontrati anche 10 lavoratori irregolari e circa 4.000 mancati scontrini.

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Cresce ancora il turismo nel bresciano: secondo il nuovo report del Touring Club Italiano, la provincia di Brescia registra un +14% di presenze rispetto al 2019, superando la media nazionale del +9% e collocandosi tra le prime dieci in Italia per incremento turistico.

A trainare la ripresa è soprattutto il turismo internazionale, che rappresenta il 72% del totale delle presenze, una quota analoga a quella di Roma e poco sotto Venezia (77%).

Per Barbara Quaresmini, presidente di Confesercenti Lombardia Orientale, “il successo è legato alla varietà e alla qualità dell’offerta: dal Lago di Garda e dal Lago d’Iseo con la Franciacorta, alle valli alpine e ai borghi storici, fino al patrimonio culturale del capoluogo, che continua a beneficiare dell’eredità della Capitale Italiana della Cultura 2023”.

Anche Andrea Maggioni, coordinatore di Confesercenti Lago di Garda, sottolinea il carattere policentrico del turismo bresciano: “Diversamente da altre province, qui i flussi si distribuiscono su un’area ampia. Il dato più significativo è la crescita armonica di un sistema che lavora tutto l’anno grazie a mete complementari”.

Confesercenti evidenzia tuttavia la necessità di una pianificazione attenta per garantire equilibrio tra residenzialità e ricettività. “La crescita del turismo diffuso è positiva – aggiunge Quaresmini – ma va accompagnata da regole chiare e da una governance condivisa, come previsto dal Patto siglato il 30 ottobre in Camera di Commercio”.

Per l’associazione, i numeri del Touring Club confermano Brescia tra le province più dinamiche e attrattive del Paese, capace di coniugare innovazione, sostenibilità e internazionalizzazione. “Serve continuare a investire nella formazione, nell’accoglienza diffusa e nella promozione unitaria – concludono Quaresmini e Maggioni –: il turismo è ormai un volano decisivo per l’economia bresciana”.

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Un nuovo sistema di governance per il turismo bresciano, un primo passo per la valorizzazione delle identità locali, la cooperazione, la fiducia  e l’inclusione sociale sul nostro territorio. La firma questa mattina nella sede della Camera di Commercio con i vari enti coinvolti, fra cui Comune e Provincia di Brescia, comunità montane delle valli Camonica, Sabbia e Trompia, Consorzio lago di Garda Lombardia e Visit Lake Iseo.

L’accordo ha l’obiettivo di stimolare la creazione di nuovi prodotti e servizi rafforzando competenze e innovazione nel settore turistico.

La presentazione è stata anche la prima uscita ufficiale del neo assessore regionale Debora Massari, che ha definito il documento come “un passo strategico verso una governace turistica più integrata e moderna”.

“Brescia custodisce un patrimonio culturale, naturale ed economico di straordinario valore – ha aggiunto Massari – valorizzarlo in modo coordinato significa promuovere crescita sostenibile, competitività e qualità dell’offerta. Regione Lombardia sostiene con convinzione questo percorso di collaborazione tra istituzioni e territori, nella certezza che da una visione condivisa nascano sviluppo, attrattività e benessere per le nostre comunità e per chi sceglie di visitarle”.

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“Siamo pronti a confrontarci e a collaborare per valorizzare al meglio il turismo rurale e l’ospitalità contadina, che stanno assumendo un peso sempre più importante nell’economia dell’accoglienza”. Sono queste le parole di Laura Facchetti, presidente di Coldiretti Brescia, a seguito della prima Giunta di Debora Massari, neo assessora regionale al Turismo, Marketing Territoriale e Moda.

In Lombardia – spiega la Coldiretti regionale – in dieci anni sono raddoppiati gli arrivi negli agriturismi attivi in regione che oggi sono oltre 1.700, una rete in grado di garantire più di 15mila posti letto e oltre 37mila coperti con un’offerta che negli anni ha saputo integrare nuove opportunità e servizi legati alle peculiarità dei territori e al turismo esperienziale: dalle attività per gli amanti della natura e degli sportivi, come trekking o passeggiate a cavallo, alla visita di percorsi storici, culturali e naturalistici.

Il 2026, inoltre sarà un anno ricco di eventi, che contribuiranno alla crescita di turismo regionale. “I prossimi giochi olimpici invernali di Milano Cortina 2026, rappresentano un’occasione unica per far conoscere ancora di più il nostro agroalimentare, il territorio e le esperienze offerte dal turismo rurale – ha aggiunto il presidente di Coldiretti Lombardia Gianfranco Comincioli – E anche su questo siamo pronti a lavorare insieme da subito”.

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Brescia sceglie un linguaggio nuovo per comunicare la propria identità turistica e culturale, partendo da strumenti “classici” come le guide cartacee per arrivare a contenuti digitali e multimediali. Nasce così “Dalla carta al podcast”, progetto che intreccia editoria e narrazione audio per proporre un’esperienza di scoperta contemporanea e accessibile.

Le tre nuove guide – Imperdibili, Itinerari e Rotte – diventano il punto di partenza di un percorso che conduce a podcast narrativi, percorsi tematici e contenuti pensati per accompagnare visitatori e cittadini alla scoperta di luoghi e storie meno note della città e della provincia.

Un progetto molto ampio che non si conclude qui. Infatti sono già in cantiere anche progetti dedicati all’infanzia, a partire proprio a una serie di podcast per i più piccoli.

Un linguaggio narrativo per un turismo che evolve

“Abbiamo deciso di provare a utilizzare strumenti tradizionali con un nuovo linguaggio”, ha spiegato l’assessore al Turismo Andrea Poli. “Presentiamo tre guide dedicate a scoprire la nostra città e scorci della provincia, ma queste guide sono il punto di partenza verso 15 podcast: racconti non usuali che cercano di svelare chicche e prospettive magari sconosciute perfino ai nostri concittadini”.

Il linguaggio dei podcast è solo uno degli strumenti messi in campo per costruire un racconto coordinato: già 11 dei 15 episodi sono tradotti in inglese, e altri 10 verranno realizzati nel 2026, a formare una vera e propria libreria digitale accessibile dalle piattaforme della città.

Tre guide per tre modi di scoprire Brescia

Le guide — definite “quasi turistiche” — offrono percorsi differenziati:

• Imperdibili: sette luoghi simbolo che raccontano l’essenza della città;
• Itinerari: percorsi che includono anche comuni limitrofi e aree di interesse culturale;
• Rotte: percorsi tematici che esplorano identità e vocazioni del territorio provinciale.

Realizzate in collaborazione con professionisti della narrazione e del copywriting, le pubblicazioni cartacee e multimediali sono pensate come strumenti integrati, non semplici brochure.

Inclusione e accessibilità per un turismo internazionale

A completare questa fase dell’iniziativa, la mappa base di Brescia è stata tradotta in 12 lingue, con l’aggiunta di arabo, portoghese e lituano. “Vogliamo dare una nuova identità alla nostra città per chi ancora non la conosce e offrire strumenti accessibili e coinvolgenti a un pubblico sempre più ampio”, ha aggiunto Poli. “Le prime reazioni sono molto positive”.

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Un nuovo passo per valorizzare la miniera Sant’Aloisio di Collio Valtrompia. La Giunta di Regione Lombardia ha approvato un finanziamento di 69.600 euro per completare la trasformazione del sito minerario in un’attrazione turistica e culturale accessibile a tutti.

Il contributo servirà per l’acquisto di un trenino turistico composto da una locomotiva e tre vagoni, uno dei quali attrezzato per il trasporto di persone con disabilità, così da permettere a visitatori e turisti di percorrere in sicurezza l’antico tracciato ferroviario che collega la miniera al centro abitato.

“Con l’approvazione di questo finanziamento mettiamo il tassello finale per la piena valorizzazione della miniera Sant’Aloisio. Questi fondi saranno decisivi per l’acquisto del trenino, un servizio che consentirà ai turisti e ai cittadini di percorrere in sicurezza l’antico tracciato ferroviario – ha dichiarato l’assessore all’Ambiente e Clima Giorgio Maione – Trasformare il nostro patrimonio minerario dismesso in un’opportunità di sviluppo turistico e culturale, rendendolo pienamente accessibile a tutti, rimane una nostra priorità”.

I 69.600 euro si aggiungono a un precedente finanziamento regionale di circa 258.000 euro. Le risorse extra sono state richieste dal Comune per coprire l’aumento dei costi dei materiali registrato dopo la pandemia, garantendo così la piena fruibilità del percorso.

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Si allarga il dibattito sull’ipotesi — pare contenuta in una bozza di decreto collegato alla Manovra — di un aumento del 30% dell’imposta di soggiorno. Un provvedimento che, secondo Confesercenti Lombardia Orientale, avrebbe effetti pesanti per il turismo bresciano.

“Una maggiorazione del 30% rappresenterebbe una vera batosta – dichiara la presidente Barbara Quaresmini – A livello nazionale il gettito supererebbe il miliardo di euro, e per la sola provincia di Brescia si tradurrebbe in un rincaro di oltre 4 milioni di euro l’anno. Una misura che rischia di frenare la domanda interna e di colpire uno dei settori trainanti dell’economia locale”.

Secondo l’elaborazione del Centro studi enti locali su dati Mef, Banca d’Italia e Istat, l’imposta di soggiorno nel Bresciano ha prodotto incassi per 50,9 milioni di euro tra il 2020 e il 2024. Solo nel 2024 il gettito è stato di 14,3 milioni, in crescita rispetto ai 13,48 milioni del 2023 e ai 4,3 milioni del 2020.

“L’aumento è un provvedimento assurdo – aggiunge Andrea Maggioni, coordinatore per il Lago di Garda – in un momento in cui la domanda turistica interna mostra segnali di rallentamento e il peso fiscale resta tra i più alti d’Europa”.

Il turismo è una delle voci più rilevanti dell’economia provinciale, con oltre 11 milioni di presenze nel 2024 e il 65% di turisti stranieri (fonte: Osservatorio Visit Brescia). Secondo le stime, un aumento del 30% dell’imposta comporterebbe per i visitatori un esborso aggiuntivo compreso tra i 4 e 4,3 milioni di euro l’anno, colpendo in particolare le aree a maggiore vocazione turistica come il Lago di Garda, la Valle Camonica e la città di Brescia.

“Si tratta di una misura incomprensibile e controproducente – prosegue Quaresmini – che grava ulteriormente sui visitatori e non prevede che il maggiore gettito venga reinvestito nel comparto turistico locale. L’imposta di soggiorno si trasforma così, di fatto, in una tassa sui turisti, un prelievo che rischia di penalizzare la competitività delle destinazioni”

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Piani pronti per evitare il sovraffollamento nelle località turistiche: è la richiesta del Prefetto di Brescia, Andrea Polichetti, ai Sindaci della provincia. L’invito arriva dopo la nuova direttiva del Ministero dell’Interno sul turismo sostenibile, che punta a bilanciare sviluppo turistico e qualità della vita dei residenti. Ricordiamo tutti immagini (e soprattutto polemiche) per l’invasione di Sirmione la scorsa primavera.

La circolare ministeriale segnala come, in determinati periodi, città d’arte, località balneari e mete montane possano subire afflussi tali da mettere sotto pressione spazi pubblici e servizi. Per gestire la situazione, si propone un modello di coordinamento tra istituzioni, operatori economici, associazioni e volontariato, così da prevenire congestioni e garantire un utilizzo ordinato di vie d’accesso, parcheggi, centri storici e nodi di trasporto.

Un ruolo attivo spetta anche agli esercenti, chiamati a collaborare nella gestione degli spazi e a segnalare criticità alle Forze dell’ordine. Nei piani dovranno essere previste anche misure contro commercio abusivo, accattonaggio molesto, abuso di alcol e disturbo della quiete pubblica.

Il Prefetto ha espresso fiducia nella collaborazione di Comuni, Forze di polizia e realtà locali per azioni concrete e coordinate a tutela della sicurezza, dell’ordine e della qualità della vita, a beneficio di residenti e visitatori.

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Il 2024 si è chiuso con un nuovo record per il turismo in provincia di Brescia: oltre 11 milioni di presenze (+4,03%) e più di 3,1 milioni di arrivi (+3,35%), numeri che confermano il territorio tra le prime dieci destinazioni italiane per volumi di flusso. Un risultato che arriva dopo l’anno di Bergamo Brescia Capitale Italiana della Cultura, segno di un consolidamento strutturale dell’attrattività bresciana.

Trainato dalla forte componente internazionale – il 72% delle presenze totali – il turismo bresciano vede la Germania al primo posto, seguita da Regno Unito, Francia e Polonia. In forte crescita i flussi da Polonia (+36,2%), Stati Uniti (+25,9%) e Medio Oriente (+38,8%), quest’ultimo frutto di strategie mirate di promozione.

Il Lago di Garda resta la locomotiva turistica con oltre 8 milioni di presenze (72% del totale provinciale), seguito dal capoluogo, dall’area del Lago d’Iseo e Franciacorta, dalla Valle Camonica e dalle zone montane. Crescono anche aree minori come Valle Trompia (+35,68%) e Pianura Bresciana (+8,34%).

La spesa turistica, monitorata tramite transazioni con carte Mastercard, è salita del 14% rispetto al 2023, con il 70,59% generato da turisti stranieri. Ricettività, ristorazione ed enogastronomia sono i settori che più beneficiano della crescita.

Per il 2025, i primi cinque mesi confermano un andamento stabile (+0-2% di arrivi), con indicatori di qualità e spesa in crescita (+10% nei primi sei mesi). L’84,5% di gradimento medio, rilevato dal Destination Reputation Index, segnala un’elevata soddisfazione dei visitatori in tutte le aree del territorio.

“La provincia di Brescia cresce perché riesce a proporsi come sistema coerente, capace di offrire esperienze autentiche e diverse in ogni area – commenta il presidente di Visit Brescia, Eugenio Massetti – Il turismo è un motore fondamentale per l’economia bresciana, capace di generare ricchezza, occupazione e sviluppo diffuso”.

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Prospettive incoraggianti per il Ferragosto nella provincia di Brescia. Secondo Federalberghi Brescia, le prenotazioni alberghiere confermano una stagione estiva in linea con quella del 2024, nonostante un avvio segnato da meteo incerto e dal contesto economico generale.

“La base è discreta – spiega il presidente Alessandro Fantini – Agosto al momento è un po’ in ritardo, ma il last minute è ormai la regola e solo a fine stagione si potranno tirare le somme”.

Il dato più evidente riguarda la diminuzione dei turisti tedeschi, fenomeno comune a più territori. Un calo che, in diversi casi, viene compensato dall’aumento di presenze di inglesi, francesi e visitatori dall’Est Europa. Sempre più ospiti chiedono qualità e servizi elevati, un aspetto in cui – sottolinea Fantini – “gli operatori e le strutture bresciane stanno rispondendo con professionalità, favorendo la fidelizzazione”.

In città si registra un calo del turismo business, parzialmente bilanciato dall’arrivo di viaggiatori da varie parti d’Europa. Interessante anche il trend autunnale: alcune località contano già prenotazioni sopra la media per fine settembre e inizio ottobre, segnale di una stagione che tende a prolungarsi ben oltre l’estate

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Saranno oltre 36 milioni gli italiani in viaggio per le vacanze estive 2025, con una spesa complessiva stimata in 41,3 miliardi di euro. Lo segnala Federalberghi, che rileva un trend positivo anche per la provincia di Brescia.

“Risultati più che incoraggianti in questa prima parte della stagione – spiega Alessandro Fantini, presidente di Federalberghi Brescia – Ora ci aspettiamo un agosto e un settembre molto vivi che potrebbero permettere di superare i numeri del 2024”.

Sui laghi si registra un lieve calo dei turisti di lingua tedesca, mentre crescono francesi, americani, polacchi e il mercato di lingua araba. “Le strutture sul Garda sono prossime al tutto esaurito – aggiunge Fantini – e anche sul Lago d’Iseo i risultati sono più che soddisfacenti. La nostra montagna si conferma sempre più una meta ambita anche d’estate, mentre in città assistiamo a un aumento delle presenze turistiche itineranti, che compensano il calo della clientela business”.

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Forze fresche per le località turistiche bresciane. Da oggi, e fino al termine di agosto, sui laghi di Garda e d’Iseo, ma anche nelle località montane, sono in sevizio 25 Carabinieri per dare man forte ai colleghi già presenti durante tutto l’anno.

La finalità è quella di garantire sicurezza a cittadini e turisti, intensificando l’attività di prevenzione e vigilanza nei centri abitati, nei luoghi di maggiore aggregazione e sulle arterie stradali, particolarmente trafficate nei mesi estivi. Il Comando provinciale ha fatto sapere che saranno pianificati servizi di controllo straordinario del territorio, specialmente in orario serale-notturno e nei fine settimana, anche con il supporto dei Reparti Speciali dell’Arma. 

Questo non significa che le altre aree rimarranno sguarnite, anzi. Il Comando conferma che l’attenzione resterà alta sul capoluogo e nei principali centri urbani, al fine di garantire sicurezza anche a chi resta in città.

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Nel 2024 la Lombardia ha superato quota 53,5 milioni di pernottamenti, segnando un aumento del 10% rispetto all’anno precedente. Il 67% dei turisti proviene dall’estero, segno di un interesse crescente anche fuori dai confini italiani.

In questo contesto, Regione Lombardia ha annunciato un nuovo bando da 15 milioni di euro per sostenere e migliorare l’offerta ricettiva. Il contributo, a fondo perduto, copre il 50% delle spese ammissibili, fino a un massimo di 300mila euro per ciascun progetto.

Possono partecipare micro, piccole e medie imprese con sede operativa in Lombardia, che gestiscono o intendono avviare strutture alberghiere (come hotel, alberghi diffusi, condhotel) o all’aria aperta (campeggi e villaggi turistici).

Le domande si potranno presentare dal mezzogiorno del 21 luglio fino al mezzogiorno del 9 ottobre 2025.

Tra le spese finanziabili ci sono arredi, attrezzature, software, interventi edili e impiantistici, progettazione e spese generali. L’investimento minimo richiesto è di 80mila euro. I progetti dovranno essere completati entro 18 mesi dalla concessione del contributo, con la possibilità di proroga per altri 12 mesi.

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Sono stati 14.656 i visitatori, al netto di residenti e lavoratori, registrati nel corso della giornata del Primo Maggio nel centro storico di Sirmione secondo i dati elaborati dall’Ufficio Studi Confcommercio Brescia. Questo significa un incremento del 16% rispetto alla giornata di venerdì 25 aprile e del 58% rispetto alla domenica di Pasqua. L’afflusso è poi stato massiccio anche nei giorni successivi con 13.499 persone venerdì 2 e 12.758 sabato 3 maggio.

Numeri senza dubbio importanti, ma per Confcommercio altri Comuni del Garda hanno segnato incrementi significativi. Il tutto senza che si scatenasse l’imponente polemica che ha travolto la penisola cara a Catullo. Desenzano ha registrato un aumento di visitatori del 23% rispetto al 25 aprile (da 33.925 a 41.597), Salò del 34% sempre rispetto alla festa della liberazione (da 19.549 a 26.237).

“Ciò significa che non è un caso specifico di overtourism dovuto al numero dei visitatori presenti o all’incremento che c’è stato – ha detto il presidente di Federalberghi Brescia Alessandro Fantini – ma alla conformazione del centro storico di Sirmione che deve spingere ad altre valutazioni e a una differente regolamentazione del fenomeno”.

Nel corso del Primo Maggio il picco dei visitatori si è concentrato prevalentemente (oltre il 63% del totale) nel pomeriggio, tra le 13 e le 18: “Il problema – ha affermato il presidente del Consorzio Albergatori Ristoratori Sirmione Marco Merlo – non è quindi strettamente legato al numero di visitatori: ciò significa che Sirmione deve essere valutata in modo differente rispetto ad altre destinazioni turistiche”.

La conclusione? Per Federalberghi è trovare soluzioni su misura che tengano conto delle specificità di Sirmione attraverso un approccio consapevole e sostenibile.

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Il pensiero corre subito a Venezia. Alla ridda di opinioni, polemiche, critiche e quant’altro. Oggi però, al centro c’è Sirmione. Sui social un residente parla di “quattro giorni di follia” durante il ponte del Primo Maggio, quando il gioiello del Basso Garda è stato preso d’assalto da decine di migliaia di turisti mordi e fuggi, con enormi disagi per tutti. Difficoltà per i residenti, per chi nel centro ci lavora, per quelli che soggiornano nelle strutture alberghiare e – in ultimo – per quegli stessi visitatori che certo non si sono goduti la giornata sperata.

E quindi ecco l’inevitabile proposta del numero chiuso, o comunque lo si voglia chiamare. L’assessore alla Sicurezza Massimo Padovan parla di “strumenti più moderni ed efficaci per gestire i flussi”. Fra queste un sistema di prenotazione per accedere al centro storico nei giorni a maggior frequentazione, una revisione dei parcheggi e la discussa tassa di accesso per i visitatori giornalieri.

Sarebbe più cauta la sindaca Luisa Lavelli che nel frattempo ha incontrato il prefetto Andrea Polichetti. Al Corriere, Lavelli ha spiegato che durante il confronto è emersa la necessità di limitare quantomeno il traffico veicolare nei parcheggi a ridosso del castello. Durante l’ultimo ponte le auto sono state 40mila in più rispetto allo scorso anno.

Dalle minoranze è arrivata la richiesta alla Giunta di convocare un Consiglio comunale aperto per discutere in modo condiviso delle misure da adottare. Una proposta che per il momento potrebbe rimanere tale. “Solo attraverso il confronto reale ed il coinvolgimento della comunità si potranno trovare soluzioni concrete – ha fatto sapere Roberto Campagnola – Sirmione merita un modello di gestione partecipato, moderno e sostenibile”.

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Nei sei centri storici monitorati – Brescia, Desenzano del Garda, Iseo, Ponte di Legno, Salò e Sirmione – i dati dell’Ufficio Studi Confcommercio Brescia registrano un incremento dei visitatori nell’ultimo fine settimana di aprile. L’aumento è ovviamente legato al ponte del 25 aprile.

“Nel weekend di Pasqua, l’incidenza degli stranieri è aumentata, soprattutto sul Lago di Garda, mentre gli italiani hanno scelto il ponte del 25 aprile per una gita nelle città bresciane”, ha dichiarato Carlo Massoletti, presidente di Confcommercio Brescia.

Tra il 18 e il 20 aprile i turisti tedeschi sono stati i più numerosi. A Salò, ad esempio, il 43% degli stranieri proveniva dalla Germania, mentre a Iseo il dato scendeva al 19%, a Desenzano al 21% e a Sirmione al 23%. A Brescia i visitatori francesi sono stati i più presenti, anche se l’incidenza di stranieri è stata complessivamente bassa.

Massoletti ha anche sottolineato che, ad aprile, 1.131 turisti sono arrivati a Brescia grazie agli aeroporti di Milano, di cui quasi il 12% proveniva dalla Francia. Al Lago di Garda invece, si sono registrati arrivi da diverse nazionalità: a Desenzano il 13,5% degli stranieri era inglese, a Salò addirittura il 18%, mentre a Sirmione la nazionalità più rappresentata sono stati gli irlandesi con il 22,3%.

Alessandro Fantini, presidente di Federalberghi Brescia, ha commentato positivamente: “I ponti di primavera sono stati discreti e anche per il 1° maggio le previsioni sono buone, grazie alle condizioni meteo favorevoli e alle prenotazioni last-minute”.

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La promozione di Brescia sbarca a Dubai. Il vicepresidente di Visit Brescia Andrea Maggioni, l’Ad Graziano Pennacchio e alcune figure di staff di Visit, Consorzio Garda Lombardia e Consorzio Ponte di Legno – Tonale sono a Dubai per partecipare alla fiera ATM, che si svolge al World Trade Centre e che offre una vetrina esclusiva sulle dinamiche del turismo mondiale.

Le presenze di turisti mediorientali conquistati dall’Italia crescono del 21,97% e passano da oltre 157mila a quasi 200mila, con importanti ricadute economiche in diversi settori produttivi stante il potere di spesa al di sopra della media. In Provincia di Brescia la crescita nel triennio 2021/2023 è di quasi il 350% con 27.347 presenze.

Per Maggioni “a spendere maggiormente sono i visitatori provenienti da Emirati Arabi, Arabia, Iran e Kuwait, ma cresce di oltre il 90% la spesa dei turisti provenienti dal Qatar. I turisti del ‘mid east’ viaggiano di solito in gruppo e ricercano soprattutto località del Centro-Nord tra cui la nostra Provincia”.

A certificare il trend l’Ufficio studi Enit su dati Bankitalia: Lazio, Lombardia, Veneto, Toscana, Piemonte ed Emilia Romagna sono anche le regioni in testa per numero di presenze.

“Si tratta di un mercato in fermento che seguiamo già da diversi anni attraverso la storica presenza all’Arabian Travel Market – ha aggiunto Pennacchio – organizzando door to door in loco e fam.trip e whorkshop sui Laghi bresciani, in Città e nelle nostre montagne”.

Tema centrale dell’edizione ATM di quest’anno è l’intelligenza artificiale, con una line-up di esperti internazionali pronti a condividere scenari, strategie e soluzioni concrete per un futuro sempre più tecnologico. Un confronto quanto mai attuale visto che, secondo ricerche di mercato, circa due terzi degli investimenti tech nel settore travel e mobility dal 2020 sono legati alla intelligenza artificiale.

“Visit Brescia, già nella conferenza stampa dello scorso febbraio, aveva annunciato l’inizio di una attività di raccolta dati, recensioni e tracce digitali, utili a profilare il cliente e a comprendere cosa cerca ed apprezza” ha ricordato Maggioni.

“Tutti dati che saranno fondamentali per l’ambizioso progetto di business intelligence che Visit Brescia ha intenzione di mettere in campo nel prossimo periodo” ha concluso Pennacchio.

La partecipazione ad ATM è stata anche l’occasione per incontrare i vertici nazionali di ENIT, Regione Lombardia e altre DMO presenti. Nella mattina di lunedì 28 ottobre la delegazione ha avuto inoltre l’occasione di partecipare a un workshop dedicato in cui ha incontrato più di venti buyer internazionali.

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Dati precisi e sopratutto in tempo (quasi) reale. Così Confcommercio Brescia conta di analizzare visitatori e turisti nel Bresciano, riuscendo nel giro di poche ore a ottenere tutte le informazioni necessarie per sviluppare una strategia appropriata. Sono sei i centri storici selezionati: Brescia, Desenzano del Garda, Iseo, Ponte di Legno, Salò e Sirmione.

“Si tratta di un approccio innovativo e scientifico sul turismo e di un nuovo servizio che mettiamo in campo come Confcommercio Brescia – ha detto il presidente Carlo Massoletti – La possibilità di incrociare i dati che riguardano orari di visita, provenienze, nazionalità, genere, fasce di età e capacità di spesa sono indispensabili per integrare strategie di marketing efficaci, puntuali e mirate. I dati elaborati scientificamente e in tempo reale sono fondamentali per la crescita delle imprese e siamo disponibili a metterli a disposizione per i nostri imprenditori associati e per gli enti del territorio interessati”.

E analizzando questi dati emerge che il 73% delle imprese vorrebbe l’apertura dell’aeroporto di Montichiari al traffico turistico, che quasi 9 aziende su 10 preferirebbero la fermata della TAV sul Lago di Garda nel territorio bresciano, che l’84% degli imprenditori spinge per lo sviluppo della ciclovia gardesana e che l’89% ritiene necessario pianificare strategie di valorizzazione della Valle Camonica in vista anche delle Olimpiadi 2026.

“Sulle infrastrutture è evidente come gli imprenditori bresciani chiedano investimenti per rendere il nostro territorio sempre più attrattivo e facilmente raggiungibile dai turisti” è stato il commento di Massoletti.

Emerge, ad esempio, che i visitatori unici a Brescia nel mese di marzo sono stati quasi 400.000, di cui il 93% italiani ed il 7% stranieri (provenienti per il 10% dalla Francia e per il 9% ciascuno da Spagna e Germania): “Il 49% di chi si è fermato in centro storico a Brescia è compreso nella fascia d’età tra i 45 ed i 64 anni, quindi un pubblico maturo e con una ottima capacità di spesa”, ha aggiunto il presidente di Confcommercio Brescia.

Nei venerdì e sabato pre pasquali, invece, è stato registrato un calo dei visitatori nel centro storico della città rispetto al 4 e 5 aprile, con la presenza per oltre il 90% di italiani. Una situazione molto diversa da quanto registrato a Desenzano: +12,2% di visitatori nel weekend pre-Pasqua rispetto all’inizio del mese, con addirittura il 32% di stranieri ed un aumento significativo di turisti tedeschi rispetto ai primi giorni di aprile.

È possibile anche ricavare focus specifici incrociando luoghi diversi: nel mese di marzo dagli aeroporti di Linate e Malpensa sono arrivati 2.235 turisti che hanno poi visitato Desenzano del Garda.

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I turisti continuano a scegliere Brescia. Anche dopo gli eclatanti numeri del 2023 registrati con Bergamo Brescia Capitale italiana della cultura (6,5 milioni di turisti a Brescia, 2,1 in più rispetto all’anno precedente), la città si conferma attrattiva per i visitatori che nel 2024 sono ulteriormente cresciuti dell’8,7% rispetto al 2023, arrivando a toccare la cifra record di 7,1 milioni di turisti totali in città. In media, lo scorso anno Brescia ha ospitato 593.978 presenze turistiche1 al mese (erano 546.065 nel 2023).

I pernottamenti sono aumentati del 3,9%, passando dai 949.572 del 2023 ai 986.406 del 2024. Sono cresciuti anche i turisti stranieri che hanno visitato il centro storico: dai 729.812 del 2023 si è passati a 758.291, pari al 16% delle presenze totali rilevate sempre nel centro storico.

Alla luce di una vocazione turistica della città sempre più consolidata, il Comune di Brescia è al lavoro da circa un anno per creare una Destination Management Organization (DMO), ovvero un organismo dedicato alla gestione turistica. L’obiettivo di questa struttura è quello di aumentare, a livello nazionale e internazionale, la percezione della città come accogliente, attiva, attrattiva e adattabile, in grado cioè – attraverso la raccolta e l’analisi di dati – di ottimizzare l’offerta adattando i servizi alle esigenze dei visitatori.

Ma Qual è l’identikit dell’attuale turista a Brescia? Secondo l’Osservatorio di Comune e Università Cattolica la permanenza media dei turisti a Brescia è di 1 giorno (72,5%) e con una spesa media contenuta (max 100 euro nel 72% dei casi). Alla domanda “Per quale motivo si recherebbe a Brescia?” il 52.1% dei potenziali turisti ha risposto che desiderava visitare il patrimonio storico-culturale, il 24,5% per partecipare ad eventi enogastronomici e il 10,6% per assistere a manifestazioni e spettacoli.

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C’è anche Visit Brescia al “Las Vegas Travel Agent Forum”, importante vetrina del settore turistico dedicata all’incontro tra fornitori, sponsor e agenti di viaggio per creare nuove opportunità di business. Questa presenza è anche una grande opportunità per farsi conoscere nel mercato degli Stati Uniti e del Canada

“Mercati, questi ultimi, che Visit Brescia ha puntato a intercettare già a partire dal 2021 – ha detto il vicepresidente Andrea Maggioni – con azioni mirate che hanno portato a risultati tangibili e a un considerevole aumento di arrivi e presenze turistiche da oltreoceano, con punte ragguardevoli sul Lago di Garda dove la presenza statunitense nelle strutture ricettive è aumentata anche del 300%. Non solo: il turista nord americano, secondo le indagini di mercato, dopo aver trascorso soggiorni in Italia inizia ad acquistare italiano in ogni sua declinazione”.

Per la delegazione bresciana composta dallo stesso Maggioni, dall’AD di Visit Graziano Pennacchio, dalla consigliera Tiziana Porteri e dal presidente Manuel Gabriele si è trattato di incontrare i rappresentanti della domanda turistica nordamericana interessati ad approfondire la conoscenza di destinazioni come l’Italia con le sue tendenze di nicchia, i prodotti Made in Italy e l’artigianalità. 

“Se la provincia di Brescia vuole tenere alta l’occupazione di ambito turistico col target medio alto – aggiunge Pennacchio – deve puntare ai mercati extra europei. Usa e Canada sono mercati eccellenti, Visit Brescia sta seminando il terreno ma ovviamente per raccogliere i frutti anche i singoli operatori dovranno fare loro parte”.

Brescia destinazione ricercata

I tour operator americani e canadesi amano una destinazione come Brescia in quanto è perfetta per lo “slow tourism” dove si va alla ricerca della cultura locale, enogastronomia e passeggiate sostenibili.

“L’abbiamo chiesto alle decine di operatori incontrati durante il Las Vegas Travel Agent Forum che si sta svolgendo in questi giorni. Perché è una destinazione per loro nuova, facilmente raggiungibile dai vicini aeroporti e capace di offrire non solo bellezza paesaggistica – ha detto Porteri – ma anche prodotti agroalimentari e vini di altissima qualità. Il turista d’oltreoceano cerca destinazioni autentiche, un turismo più lento e sostenibile e soprattutto vuole assaporare il vero cibo italiano. Brescia piace perché offre tutto questo”.

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Quali sono le grandi sfide e le opportunità che Brescia si appresta a cogliere e affrontare nel presente e nel futuro? E quali visioni e strategie dovranno essere messe in atto dal tessuto imprenditoriale e dalle istituzioni territoriali affinché la crescita dell’economia del turismo sia fruttuosa ma anche sostenibile? A queste domande e alle molteplici ricadute economiche, sociali, imprenditoriali, culturali, geopolitiche generate dal tema, Visit Brescia ha provato a rispondere con “Turismo emergenti in provincia di Brescia. Opportunità di sviluppo da Nord America e Medio Oriente”.

L’evento – che giovedì 27 marzo ha parlato agli operatori turistici e del settore, alle imprese, agli studenti e alla cittadinanza – è stato dedicato alle nuove prospettive di sviluppo turistico nel nostro territorio, fornendo una panoramica sul mercato incoming da Nord America e Medio Oriente. Tra gli “osservati speciali” dell’incontro: gli scenari economici di Nord America e Medio Oriente, l’analisi dell’andamento economico generale delle due aree, le prospettive di crescita e l’impatto su consumi, flussi turistici e viaggi anche alla luce del contesto geopolitico.

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Dal 13 al 16 marzo Visit Brescia torna a Parigi e partecipa alla 48esima edizione del “Salon mondial du tourisme”, evento internazionale che prevede 500 espositori da tutto il mondo. Quest’anno la fiera punta a superare il numero di visitatori dell’anno scorso (72mila), attratti dalla fiera per trovare nuove ispirazioni e spunti di viaggio.

L’obbiettivo della partecipazione di Brescia è rafforzare il legame con il mercato francese e attrarre nuovi turisti nella provincia bresciana. La manifestazione è stata inaugurata dalla ministra del turismo francese Nathalie Dellatre.

“Portare il mondo a Brescia”

“Brescia viaggia nel mondo per portare il mondo a Brescia – è la sfida lanciata dal presidente di Visit Brescia Eugenio Massetti – Con Visit Brescia siamo ormai presenti nelle più importanti fiere internazionali e Parigi è una vetrina strategica per mostrare la nostra eccellenza turistica: dalle città d’arte ai laghi, dalla Franciacorta alle montagne”. 

Secondo i dati, il turismo francese è molto forte nell’area bresciana con 101.317 arrivi e 279.158 presenze che posizionano la Francia al 7° posto in Provincia di Brescia.

“La Francia è uno dei nostri mercati più importanti, con una presenza turistica in crescita nella nostra provincia – conferma Massetti – Esserci significa rafforzare questo legame, attrarre nuovi visitatori e far crescere l’economia del turismo, che è sempre più motore di sviluppo per l’intero territorio.”

Su cosa punta Brescia?

La presenza di Visit Brescia al salone sarà concentrata su temi di tendenza come: viaggi in treno, viaggi in famiglia, viaggi low cost, turismo responsabile e accessibile, viaggi in solitaria. Al termine della fiera la DMO Bresciana si focalizzerà su “slow tourism” con attività come esperienze gastronomiche e enogastronomiche, visite di borghi, attività culturali e turismo outdoor. Per dare rilievo alla cultura e al territorio bresciano.

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Anche in questo 2025, sebbene perdendo qualche posizione rispetto a un anno fa, Limone sul Garda e Ponte di Legno si confermano fra i 30 borghi più gettonati d’Italia. Negli ultimi anni è sempre più in voga la tendenza di fare vacanze non solo nelle grandi città ma anche e soprattutto nei piccoli centri, talvolta addirittura piccolissimi. Vengono chiamati con il neologismo “small cities” e l’Italia ne è davvero ricca.

La classifica viene realizzata ogni anno dal portale online Holidu che non solo mette in fila i borghi più ricercati del Belpaese, ma segnala anche il prezzo medio delle case vacanze a notte per ciascuna località classificata.

Quest’anno Limone è al sedicesimo posto che significa una posizione persa rispetto alla graduatoria precedente. Di posizioni ne perde invece cinque Ponte di Legno che si attesta al 24esimo posto rimanendo quindi in ogni caso fra i migliori. Gli altri borghi lombardi in classifica sono Bormio al decimo posto (unico in top ten), Bellagio al tredicesimo e San Pellegrino Terme al venticinquesimo. New entry è Varenna al diciotesimo posto.

Aumentano i prezzi medi: per Ponte si passa da 199 a 207 euro, per Limone da 207 a 214. Cifre non certo per le tasche di tutti, ma sostanzialmente nella media degli altri borghi presenti in classifica.

Castel del Monte in Abruzzo si conferma come la scelta low cost con 100 euro a notte come un anno fa, così come Peschici con un euro in più. Il più caro? Ancora una volta è Positano che passa dai 777 euro dell’anno scorso agli 814 di oggi.

La classifica

Posizione	Posiz. vs 2024	Località	Regione	Superficie (in Kmq)	Popolazione	Volume di ricerca	Prezzo Alloggio
1	4	Maratea	Basilicata	67,84	4.943	111,140	167€
2		San Vito Lo Capo	Sicilia	60,12	4.779	91,860	146€
3	2	Positano	Campania	8,65	3.836	91,510	814€
4	1	Portofino	Liguria	2,53	372	91,390	423€
5	2	Amalfi	Campania	5,70	4.901	91,060	317€
6	5	Favignana	Sicilia	38,31	4.289	75,140	180€
7	2	Sperlonga	Lazio	19,49	3.199	75,040	229€
8	4	Courmayeur	Valle d’Aosta	209,61	2.761	74,980	300€
9	4	Pienza	Toscana	122,87	2.056	61,670	171€
10	2	Bormio	Lombardia	41,44	4.160	61,570	203€
11	1	Roccaraso	Abruzzo	49,91	1.593	60,960	224€
12		Castel Sant’Angelo	Lazio	31,27	1.247	60,550	215€
13	1	Bellagio	Lombardia	29,06	3.678	50,640	281€
14		Peccioli	Toscana	92,54	4.717	50,430	134€
15	1	Stresa	Piemonte	35,36	4.635	50,180	174€
16	1	Limone sul Garda	Lombardia	23,03	1.141	50,160	214€
17	1	Ponza	Lazio	10,16	3.309	50,120	230€
18		Varenna	Lombardia	12,57	743	50,090	290€
19	8	Pitigliano	Toscana	101,96	3.746	50,060	119€
20	9	Moena	Trentino-Alto Adige	82,59	2.650	50,060	224€
21	4	Canazei	Trentino-Alto Adige	67,02	1.898	50,030	228€
22	8	San Teodoro	Sardegna	107,60	4.978	49,930	188€
23		Malcesine	Veneto	69,28	3.662	49,930	189€
24	5	Ponte di Legno	Lombardia	100,43	1.757	49,900	207€
25	5	San Pellegrino Terme	Lombardia	22,95	4.841	49,740	132€
26	5	Andalo	Trentino-Alto Adige	11,38	1.129	49,620	260€
27	5	Castel del Monte	Puglia	58,03	441	49,550	100€
28	5	Isole Tremiti	Puglia	3,18	452	49,500	122€
29	5	Peschici	Puglia	49,39	4.344	41,330	101€
30	5	Scilla	Calabria	44,13	4.760	41,330	128€

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Brescia piace, e piace così com’è. Piace tradizionale, genuina, gustosa. “La formula migliore è mostrare chi siamo in realtà” ha spiegato il presidente di Visit Brescia Eugenio Massetti a margine della conferenza stampa in cui la Destination Management Organization che promuove il turismo di Brescia e della sua provincia ha presentato dati e progetti.

L’obiettivo è mantenere alto il gradimento riscosso dal territorio portando, con le attività svolte, ad una conoscenza sempre maggiore e capillare della “destinazione Brescia”, operando anche nella direzione di percorsi strategici di destagionalizzazione dei flussi, a benefico del comparto turistico e di tutta la filiera

MERCATI TURISTICI: CONFERME E NOVITÀ

Secondo una prassi consolidata, la strategia di promozione turistica della società si concentrerà prioritariamente sull’Europa, con particolare attenzione al mercato francese, britannico, ceco e polacco, senza tralasciare il consolidamento dei rapporti con i mercati di lingua tedesca, olandese e belga, pilastri dell’attività promozionale, grazie alla loro rilevanza storica per il turismo in provincia di Brescia.

Saranno inoltre intensificate le attività rivolte al mercato nordamericano (Stati Uniti e Canada) e a quello del Medio Oriente. Un terzo mercato target sarà individuato grazie ai risultati di un’indagine di mercato condotta nel primo trimestre dell’anno, con azioni e prospezioni ad hoc previste nella restante parte del 2025.

IL RUOLO DEI DATI

Con l’obiettivo di cogliere le nuove opportunità derivate dai cambiamenti di scenario, e supportare così le scelte di gestione delle imprese di settore, nel 2025 Visit Brescia aumenta l’attività di commissione di report e analisi delle tracce digitali, utili agli operatori della filiera turistica. Flussi di prenotazioni, trend in atto, sentiment delle recensioni: le informazioni raccolte si candidano a divenire un’ideale bussola per la comprensione dei fenomeni turistici, permettendo agli attori della filiera di indirizzare energie e risorse. Saranno considerati i dati sui sentiment e gli indici di gradimento suscitati dal territorio e dalle sue attrazioni, le motivazioni di viaggio, le abitudini di consumo dei turisti che visitano il territorio.

GOVERNANCE DEL TURISMO IN PROVINCIA DI BRESCIA

Il nuovo progetto affianca e potenzia l’importante attività avviata dalla Camera di Commercio di Brescia per la creazione e lo sviluppo di una nuova Governance turistica per la provincia di Brescia. Tra le attività previste: l’avvio di un osservatorio turistico per la provincia di Brescia; giornate di formazione per operatori turistici bresciani; commissione di report di Marketing Intelligence; avvio ed implementazione di una library digitale online di immagini, video e contenuti promozionali “royalty free”, a cui attingere ai fini di amplificare la comunicazione della destinazione, a supporto degli operatori turistici bresciani.

IL CONSIGLIO 2024-2027

Nel triennio attualmente in corso, il Consiglio d’Amministrazione è presieduto da Eugenio Massetti, imprenditore nel settore dell’editoria, Presidente di Confartigianato Brescia, Confartigianato Lombardia e Vicepresidente nazionale vicario di Confartigianato. La Vicepresidenza è affidata ad Andrea Mattia Maggioni, Coordinatore di Confesercenti Lombardia Orientale per il Lago di Garda e la Valtenesi, Presidente di Salò Promotion, delegato di Presidenza della Comunità del Garda e imprenditore del settore turistico gardesano, mentre l’Amministratore Delegato è Graziano Pennacchio, albergatore camuno, Vice presidente di Federalberghi Brescia, al suo terzo mandato triennale come CEO della società facente alla Camera di Commercio di Brescia. Tiziana Porteri, imprenditrice agricola e agrituristica, è referente per lo sviluppo del turismo legato alla valorizzazione dei prodotti e delle eccellenze eno-agroalimentari, mentre Barbara Chiodi, direttrice del Tour Operator Brevivet, da dicembre 2017 è membro di nomina da parte del Comune all’interno di Bresciatourism, poi diventata Visit Brescia.

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Un unico progetto, con un unico marchio e una sola voce con cui promuovere le bellezze del Lago di Garda nel mondo. Questo il fulcro del progetto “Garda Unico”, presentato oggi a VeronaFiere dagli assessori al Turismo dei tre territori interessati: Barbara Mazzali (Regione Lombardia), Federico Caner (Regione Veneto) e Roberto Failoni (Provincia Autonoma di Trento), con Paolo Artelio, presidente di VisitGarda.

Il progetto “Garda Unico” rappresenta un’iniziativa strategica e ambiziosa per la valorizzazione turistica del Lago di Garda, simbolo di eccellenza e attrattività del nostro Paese. Grazie a un investimento pluriennale di 900mila euro, suddiviso equamente tra le tre istituzioni, questo progetto mira a consolidare la competitività internazionale del Garda, attraverso una strategia condivisa che valorizza le peculiarità di ogni area territoriale e rafforza il coordinamento tra le regioni coinvolte.

Il progetto

In primo luogo, l’obiettivo è quello di sviluppare una comunicazione unitaria e coordinata, capace di presentare il Garda come un’unica grande meta, esaltandone le peculiarità e le eccellenze di ogni singola area, da nord a sud, e rendendolo immediatamente riconoscibile sul mercato globale.

Un altro aspetto fondamentale è l’ottimizzazione delle risorse. Il progetto vuole superare la frammentazione promozionale che spesso caratterizza i territori amministrativamente divisi, eliminando duplicazioni e sovrapposizioni. In questo modo, si garantirà una maggiore efficienza degli investimenti e si concentreranno gli sforzi su iniziative con un impatto più significativo.

Il progetto intende costruire un’offerta turistica capace di rispondere alle esigenze di una vasta gamma di viaggiatori, sempre più alla ricerca di esperienze personalizzate e autentiche. Il Lago di Garda rappresenta infatti una destinazione ideale per soddisfare diversi tipi di turismo: da chi desidera rilassarsi immerso nella natura, a chi ama gli sport acquatici e outdoor; da chi è appassionato di storia, arte e cultura, a chi vuole scoprire il territorio attraverso i sapori unici dell’enogastronomia locale, che spazia dai vini rinomati agli oli extravergine di oliva d’eccellenza.

In questo modo, “Garda Unico” punta non solo a consolidare l’immagine complessiva del lago, ma anche a valorizzare le specificità di ogni area, permettendo a ogni visitatore di trovare l’esperienza che meglio si adatta ai propri desideri. Questo approccio integrato e sinergico consentirà al Garda di consolidarsi come una delle mete più competitive e apprezzate d’Europa.

I numeri del Garda

Il Lago di Garda, con i suoi 50 Comuni, 300mila abitanti e una superficie di oltre 1.800 km quadrati, è uno dei gioielli del turismo italiano ed europeo. Grazie a una capacità ricettiva che supera i 240mila posti letto, distribuiti tra 1.150 strutture alberghiere e 7.549 strutture extralberghiere, rappresenta una destinazione unica per la sua varietà paesaggistica, culturale ed enogastronomica.

Nel 2023, il turismo gardesano ha generato un indotto economico stimato in oltre 4 miliardi di euro, confermando il Lago di Garda come una delle principali mete turistiche nazionali. Se fosse considerato una regione autonoma, il Garda si posizionerebbe al settimo posto in Italia per numero di arrivi turistici e presenze.

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Natale con i tuoi, Capodanno con chi vuoi. Così potremmo riscrivere il celebre proverbio per adeguarlo alle previsioni di Federalberghi Brescia sulle presenza turistiche in vista delle festività. Infatti la maggior parte delle persone trascorrerà il Natale in famiglia, mentre nei giorni attorno al Capodanno si registra un quasi tutto esaurito nelle strutture della nostra provincia.

“La nostra montagna sta rispondendo molto bene, confermando le aspettative per una stagione invernale all’altezza di quella dell’anno scorso” ha detto il presidente bresciano di Federalberghi Alessandro Fantini, aggiungendo che si difendono anche i laghi aranno operative circa il 20% delle strutture nei giorni natalizi con punte del 50% per Capodanno. Chi ha deciso di rimanere aperto sta registrando un’occupazione delle camere al 70%, in salita man mano che passano i giorni.

Tuttavia, la situazione degli alberghi in città presenta delle criticità: “Gli hotel cittadini stanno registrando un calo del giro d’affari e delle presenze, con una diminuzione fino al -9% e una media del -4% rispetto al 2023. Il trend negativo, evidente dall’inizio dell’autunno, si è intensificato nei primi giorni di dicembre” ha evidenziato Fantini.

Il riferimento – chiaro – è al più 7% nelle presenze annunciato poche ore fa dalla Loggia nel 2024. “Gli incrementi sono attribuibili principalmente alle nuove aperture e alla regolarizzazione di strutture precedentemente abusive” spiega Fantini, alla luce di un aumento delle strutture extralberghiere che fra il 2022 e il 2024 sono passate a 120 a oltre 400.

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Brescia conferma la sua vocazione turistica anche nel 2024. Dopo l’anno ovviamente da record per Bergamo Brescia Capitale italiana della Cultura, la città raccoglie la legacy del grande evento e si dimostra ancora attrattiva per i turisti che continuano a sceglierla come meta per visite sia brevi che più lunghe.

Nei primi tre trimestri dell’anno sono stati censiti 753.379 pernottamenti, in crescita del 7% rispetto al 2023 e del 21% rispetto al 2022. Guardando più da vicino i tre trimestri, si nota come siano andati particolarmente bene soprattutto i primi due, mentre il terzo (giugno-settembre) abbia registrato una lieve flessione rispetto al 2023 (244.110 contro i 251.967), ma restando comunque sopra il dato del 2022 (227.940).

Per quanto riguarda l’imposta di soggiorno, si nota come la raccolta del 2024 sia superiore del 3% sul dato 2023, e addirittura del 18% sul 2022. Guardando ai numeri assoluti, nei primi due trimestri 2022 la raccolta si era fermata a 424.239 euro, era salita a 486.202 nel primo semestre 2023, mentre nei primi sei mesi di quest’anno è arrivata a sfondare la soglia di mezzo milione: 501.046 euro.

In parallelo, è proseguita l’attività di controllo della Polizia Commerciale su impulso del Settore Fiscalità locale. Fra il primo ottobre 2023 e il 31 ottobre 2024, sono stati eseguiti 46 controlli sulle strutture ricettive della città, a seguito dei quali sono state rilevate violazioni ed emesse sanzioni per un importo pari a 87.770 euro, colpendo in particolare fenomeni di abusivismo e omesso versamento.

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